Arama Amacı Nedir?

Google’da daha iyi görünürlük elde etmek için beyninizi zorluyor musunuz?

Muhtemelen, temel SEO stratejinizi belirlerken, bazılarının dediği gibi, “arama amacı” veya anahtar kelime amacı veya kullanıcı amacı terimlerini duymuşsunuzdur.

Tercih ettiğiniz terim ne olursa olsun, hepsi aynı sonuca varır: Bir kişi çevrimiçi arama yaptığında, aklında bir ana amaç vardır. Örneğin, yeni bir araba almayı düşünüyor olabilirler ve araba modellerini araştırıyorlar.

Alternatif olarak, dişçi veya kuaför gibi yerel bir hizmet arıyor olabilirler. Ya da belki de sadece fast food havasındalar ve bir hamburger ve patates kızartması almak istiyorlar.

Google’ın değişen algoritmaları, içerik alaka düzeyinin her zamankinden daha önemli olduğu anlamına geldiğinden, birçok SEO uzmanı arama amacına odaklanıyor. Temel olarak, Google, arama yapanın sorgusuna en iyi yanıt veren sayfaları sıralamak ister.

Çevrimiçi baktığınızda genellikle arama amacı sorgularını görebilirsiniz. İşte bir örnek: “Atlanta, Georgia’da pizza” araması yaparsam, yerel mağazaların bir listesini alırım. Şehirde belirli bir mahalle seçecek olsaydım, daha da özel bir dizi mağaza alırdım.

Önerilen makale: iş kurma fikirleri hakkında bilgi almak ve güncel iş fikirleri haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.

Ancak, Google daha sonra bir adım daha ileri gider.
Pizzaya aç ve satın alma modunda olduğumu biliyor ve benim için otomatik olarak alternatif terimler üretiyor. Kısacası, arama motoru arama amacımı anlar ve ihtiyaçlarımı karşılayacak önerilerde bulunur.

İçerik oluşturduğunuzda, aynı şeyi yapmanız gerekir: arama yapanın kullandıkları anahtar kelimeler ve terimler aracılığıyla ne istediğini anlayın ve taleplerine uygun içerik, teklifler ve potansiyel müşteri mıknatısları geliştirin.

Arama Amacının Temelleri
Şimdiye kadar arama amacı ve alıcınızın ne aradığını anlamanızın neden önemli olduğu konusunda net bir fikriniz olmalıdır.

Arama amacı ile normal anahtar kelimeler arasındaki farkın daha iyi bir resmini elde etmeniz için, bu resim bunu iyi bir şekilde göstermektedir:

Görmek? Bahçe nişindeyseniz, bu arama terimlerinin etrafına istediğiniz sayıda makale yazabilir veya en iyi iç mekan bitkilerini detaylandıran bir kurşun mıknatıs sunabilirsiniz.

Yalnızca anahtar kelimelerin ötesine geçmenin ve arayanın amacını anlamayı hedeflemenin sayısız avantajı vardır.

Girişteki örneğimden de görebileceğiniz gibi, arama amacı, web sitenizi arama yapan kişinin önüne koyma, tıklama, dönüşüm ve nihayetinde belki de sadık bir müşteri şansınızı artırma potansiyeline sahiptir. O zaman başka faydalar da var, örneğin:

Web sitenizin arama motoru sıralamasını iyileştirebilirsiniz: Google gibi arama motorları, web sitelerini arayanın amacına ne kadar iyi uyduklarına göre sıralamak için algoritmalar kullanır. İnsanların istek ve ihtiyaçlarını daha iyi karşılayan içerik oluşturabilirseniz, arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alması muhtemeldir.
Kitlenizi daha iyi hedefleyebilirsiniz. Potansiyel müşterileri çekmek ve potansiyel olarak müşterilere dönüştürmek ve daha etkili pazarlama stratejileri geliştirmek için alakalı içerik oluşturun.
Arama amacı daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlar: Potansiyel müşterinize istediklerini verin, sizi bir otorite olarak görmeleri ve geri gelmeleri daha olasıdır. Arama amacı ile hedef kitleniz için daha alakalı içerik oluşturabilirsiniz.
Arama Amacı Türleri
İşte size önemli bir istatistik: Arama sorgularının yüzde 99’u dört ana arama amacı türüne giriyor.

Backlinko.com’dan Brian Dean’e göre bu rakam benden gelmiyor.

Niyetleri dört ana kategoriye ayırabilirsiniz: gezinme, bilgi, işlem ve ticari.

Farklı türlere daha derin bir göz atalım.

Gezinme Amacı
Bu, arama amacının belirli bir şeyi içerdiği ve kullanıcının markayı veya web sitesi adını zaten bildiği zamandır. Okuyan herkes muhtemelen gezinme amacına aşinadır ve muhtemelen daha önce siz de kullanmışsınızdır.

Bu amacı gerçekleştirmek için, kullanıcılar genellikle bir arama motoruna “Adobe girişi”, “Adobe eğitimi” veya “Adobe aboneliği” gibi alakalı anahtar kelimeler girer.

Arama yapanlar, alakalı anahtar kelimeler kullanarak, sorguları için en doğru ve faydalı sonuçları almalarını sağlar.

Bilgi Amaçlı
Bu tür bir arama, bilgi ararken insanları web sitenize çeken şeydir.

Bilgi amaçlı niyet, birisinin belirli bir konu hakkında bilgi aradığı zamandır. Tam olarak ne aradıklarını bilmiyor olabilirler, ancak aramalarını yönlendirmek için anahtar kelimeler kullanırlar; örneğin, ‘Patlak bir lastik nasıl onarılır’ gibi bir şey yazarsınız.

Genellikle insanlar, satın alma yolculuğunun başlangıç aşamasındayken bu tür bir niyetle arama yapar. Örneğin, yeni bir ev geliştirme projesi başlatıyor veya potansiyel bir satın alma araştırması yapıyor olabilirler.

Bu tür arama amacını nasıl hedefleyeceğinizi bilmek, web sitenizin sıralamasını yükseltmenize ve daha fazla trafik çekmenize yardımcı olur. Aşağıda, tam da bunu yapmanızı sağlayacak bazı ipuçları verilmiştir.

Web sitenizin iyi organize edildiğinden ve gezinmesi kolay olduğundan emin olun. Bilgi arayan insanlar, onu hızlı ve kolay bir şekilde bulmak isterler.
Görünürlük ve sıralamaya yardımcı olması için konunuzla alakalı anahtar kelimeler kullanın. Sitenizin arama sonuçları sayfalarında üst sıralarda görünmesini sağlamaya yardımcı olun.
İnsanların çevrimiçi olarak sıkça sordukları soruları yanıtlayın; başlangıç noktası olarak Google’ın “İnsanlar da Soruyor” özelliğini kullanın.
Son olarak, hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşılayan değerli içerik sağlayın. Bilgi arayanlar doğru ve güvenilir bilgiler arıyorlar, bu nedenle web sitenizin bunları sağladığından emin olun!
İşlem Amaçlı
İşlemsel amaç, bir kişinin çevrimiçi olarak aktif olarak bir ürün veya hizmet satın almak istediği anlamına gelir.

Tipik olarak, akıllarında belirli bir öğe vardır ve ayrıca en iyi anlaşmayı arıyor olabilirler. Örneğin, bir abonelik hizmetine kaydolmayı veya bir araba parçası aramayı düşünüyor olabilirler.

Bu tür arama yapanlar daha fazla bilgi arıyor olabilir, bu nedenle “inceleme” veya ürün incelemeleri gibi terimler kullanabilirler veya kararlarını vermelerine yardımcı olması için liste tarzı “ilk on” makale veya karşılaştırma parçaları arayabilirler.

Ticari Amaç
Ticari amaç, birinin satın alma kararı vermeden önce bir şirket veya ürün hakkında daha fazla bilgi edinmek istemesidir. Yine kullandıkları anahtar kelimelere göre bunu belirleyebilirsiniz. Örneğin, birisi “yakınımda pizza satın al” araması yaparsa, onun satın alma/ticaret havasında olduğunu bilirsiniz.

Aramalarında “satın al”, “satın al”, “anlaşma” ve “indirim” gibi kelimeleri de kullanabilirler.

Tabii ki, ticari ve bilgi amaçlı gibi niyetlerin bir kombinasyonunu içeren hibrit sorgular da vardır.

Arama Niyeti SEO İçin Neden Önemlidir?
Zaman değişti.

Çevrimiçi görünürlük eskiden tamamen anahtar kelimelerle ilgiliydi ve bu genellikle site sahiplerinin arama motorlarını kendi lehlerine çevirmek için anahtar kelimeleri aşırı kullandıkları anahtar kelime doldurmaya yol açtı. Ne yazık ki, bu genellikle düşük kaliteli içeriğin SERP’lere hakim olmasına yol açtı ve bu tür makaleler okuyuculara sınırlı değer verdi.

Ardından arama akıllı hale geldi, bu da arama amacını anlamak SEO’nun temel bir parçası haline geldi. İnsanlar bir arama motoruna bir sorgu yazdıklarında ne arıyorlar? Bu soruyu yanıtlayın ve içeriğinizi ve web sitenizi bu ihtiyaçlara uyacak şekilde daha iyi optimize edebilirsiniz.

Bu, anahtar kelimelerin artık önemli olmadığı anlamına gelmez, ancak potansiyel müşterilerinizin isteklerini ve ihtiyaçlarını göz ardı edemezsiniz. Arama amacını içeriğinize entegre etmek, bunu nasıl başarabileceğinizdir.

Arama amacının SEO’daki rolünü daha iyi anlamak için, James Dooley, Viola Eve ve Matthew Woodward gibi en iyi SEO profesyonellerini içeren kapsamlı bir vaka çalışmasından başkasına bakmanız gerekmez.

Bu uzmanlar, arama amacı analizini, önemini, Google’ın sürekli değişen algoritmalarını ve bu konuları çevreleyen verileri tartıştı.

Örnek olay incelemesinde yer alan tüm uzmanlar, arama motorlarının sayfa değerlendirme süreci söz konusu olduğunda, arama amacının “içerik optimizasyonunun temeli” olduğuna, geri bağlantılara, teknik SEO’ya ve içeriğe eşit olduğuna inanıyor.

Vaka çalışması şu sonuca varmıştır:

Arama amacı, “kritik bir sıralama faktörüdür” ve en iyi SEO’lar stratejilerini buna göre oluşturur.
Robbierichards.com’un kurucusu Robbie Richards, “Anahtar kelime fırsatlarınızı önceliklendirme ve doğru bir şekilde nitelendirme söz konusu olduğunda, Niyet en önemli faktördür” diyor.
Arama amacı olmadan, içeriğiniz ağırlığını kaldıramaz. Ya da Viola Eve’in dediği gibi, “Google’ın işi, bir arama sorgusuna en alakalı yanıtı döndürmektir.” Google’ın neyi alakalı bulduğunu anlarsanız, daha hedefli bir içerik brifingi ve SEO stratejisi oluşturabilir ve başarı şansınızı önemli ölçüde artırabilirsiniz.’

Son olarak, bu bölüm için, henüz arama amacını kullanmıyorsanız, bunu yapmak için şimdi iyi bir zaman olabilir.

Yapay zeka (AI) gibi gelişmelerle birlikte, arama giderek daha karmaşık hale geliyor. Örneğin, yakın tarihli bir gönderide Google, Çoklu Görev Birleşik Modeli’ni (MUM) ve onun bildiğimiz şekliyle aramayı dönüştürme potansiyelini tartıştı.

Bilim (veya teknoloji) ile sizi kör etmekten kurtarmak için, MUM’un basitleştirilmiş bir tanımını ve arama amacına nasıl yardımcı olduğunu burada bulabilirsiniz:

MUM, ilgili arama sorgularını birlikte tanımlamanıza ve gruplandırmanıza olanak tanıyan bir arama amacı modelleme tekniğidir.

Bu teknik, kullanıcıların sitenizde arama yaptıklarında neyi başarmaya çalıştıklarını anlamanıza yardımcı olabilir. Daha sonra bu bilgileri, sitenizin arama motoru sonuç sayfalarını (SERP’ler) iyileştirmek, daha iyi içerik oluşturmak ve reklamları daha etkili bir şekilde hedeflemek için kullanabilirsiniz.

Başka bir deyişle, MUM, tüketicilerin ihtiyaçlarının karmaşıklığını anlayabilir, yani arama yapanlar görevleri tamamlayabilir ve soruları daha az adımda yanıtlayabilir.

Örneğin, bir arama sorgusu şöyle görünebilir:
O zaman arama motoru bir cevap sağlayabilir.

Kitlenizin Arama Niyeti Nasıl Öğrenilir?
Kitlenizin arama amacını nasıl belirlersiniz? Zor bir görev olabilir, ancak hedef kitlenizin ilgisini çekmede ve ilgilerini çekmede etkili içerik oluşturmak istiyorsanız, bunu doğru yapmak önemlidir. Kitlenizin arama amacını öğrenmek için birkaç ipucu:

1. Hedef kitlenizin çevrimiçi bilgi bulmak için hangi anahtar kelimeleri ve cümleleri kullandığını araştırın. Ubersuggest, Google Anahtar Kelime Planlayıcı ve Google Trendler gibi araçlar, konunuzla ilgili popüler anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini belirlemenize yardımcı olabilir.

2. Kitlenizin sosyal medyada ve çevrimiçi forumlarda sorduğu soru türlerine dikkat edin. Bu size aradıkları bilgi türleri hakkında bazı ipuçları verebilir.

3. SERP’lere bir göz atın ve hedeflediğiniz anahtar kelimeler ve kelime öbekleri için Google’da neyin üst sıralarda yer aldığını görün. Sonuçları belirlemek için kullanın: Arama motorlarında kullandıkları anahtar kelimeler. Anladığınızdan emin olun:

Aradıkları içerik türü (bilgilendirme vb.)
Aramalarının arkasındaki amaç
Konumları ve demografileri
4. Google’ın Kişiler Ayrıca sor özelliğini kullanın. Örneğin, ‘düşük karbonhidrat diyeti’ yazarsam şunu alırım:

5. Google’ın Otomatik Öneri özelliklerini kullanın. Örneğin, ‘yeni araba’ girmeye başlarsam,

‘Yeni araba fırsatları’

“Yeni arabalar 2022”

‘Yeni araç düşük fiyat’

6. Arama amacını analiz etmenin başka bir yolu da Google’ın ilgili aramalar özelliğini kullanmaktır. Bu araç, arama sonuçları sayfasının en altında görünür ve size insanların aradığı diğer anahtar kelimelerin bir listesini gösterir.

7. Sitenize bir site arama çubuğu ve işlevselliği uygulamak. Bunu GA üzerinden takip edebilirsiniz. Kullanıcılarınızın web sitenizde aradıklarını kullanmak, onların arama amaçlarını daraltmanızı kolaylaştırır.

İçeriğiniz İçin Arama Amacını Eyleme Geçirme
Yukarıdaki bölümdeki örneklerden de görebileceğiniz gibi, insanların arama amacına uygun içerik yazmak oldukça kolaydır. Arama amacını eyleme geçirmeye şu şekilde başlayabilirsiniz:

Hedef kitlenizin konunuzla ilgili bilgileri bulmak için hangi anahtar kelimeleri ve değiştiricileri kullandığını belirlemek için anahtar kelime araştırmasını kullanın. Hangi anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini hedefleyeceğinizi öğrendikten sonra, bunları içeriğinizin tamamına, başlığa, gövdeye ve web sitenizin anahtar kelimeler bölümüne ekleyebilirsiniz.
Web sitenizin kopyasını ve içeriğini ideal müşterinizin arama amacına göre oluşturun. Örneğin, ‘Düşük karbonhidratlı bir diyette ne yiyebilirim?’ cümlesi etrafında oluşturabileceğiniz pek çok içerik var.
CTA’larınızın potansiyel müşterinizin arama amacı ve müşteri yolculuğu aşamasıyla eşleştiğinden emin olun. Örneğin, düşük karbonhidrat diyeti hakkında bilgi isteyen arama yapanları hedeflemek istiyorsanız, konuyla ilgili bir dizi makale yazar ve ardından insanları bir kopya kağıdı veya e-Kitap için kaydolmaya davet edersiniz. Daha sonra, bir müşteri adayı kopya kağıdı için kaydolduğunda, onları sattığınız düşük karbonhidratlı ürünler hakkında bilgilendirici e-postalar vb. yoluyla beslemeye başlayabilirsiniz.
Şimdi içerik optimizasyonuna geçelim.

İçeriği Arama Amacına Göre Optimize Etme
Yukarıdaki bölüm, içeriği optimize etmek için size bazı fikirler verecektir, ancak her zaman yapabileceğiniz daha çok şey vardır.

İlk olarak, bir araç kullanın. Örneğin, Bilişsel SEO, bilgi aramaları etrafında anahtar kelime için optimize edilmiş içerik yazmanıza izin veren bir araç oluşturmuştur.

Ardından, arama amacına uygun anahtar kelimeler ekleyin.

Örneğin, sitenizi gezinme amacıyla daha da optimize etmek için, başlık etiketlerinize ve meta açıklamalarınıza alakalı bir anahtar kelime ekleyebilir, metninizi uygun şekilde biçimlendirebilir ve fikirlerinizi açıklamaya yardımcı olacak resimler ve videolar kullanabilirsiniz.

Bilgilendirme amacıyla, bir kurşun mıknatıs gibi bedava şeyler sunabilir ve okuyucuları harekete geçmeye ikna etmek için ilgi çekici, bilgilendirici içerikler yazabilirsiniz. Ek olarak, harekete geçirici mesaj düğmelerini ve ziyaretçileri içeriğinizle etkileşime girmeye teşvik eden diğer öğeleri kullanabilirsiniz.

Arama yapanınızın satın almaya hazır olduğu işlemsel amaç için, Muzzle’dan bu örnekte olduğu gibi basit bir CTA içeren sorunsuz bir açılış sayfasına ihtiyacınız var:

İşlemsel aramayı optimize etmenin başka bir yolu da yapılandırılmış veri işaretleme kullanmaktır. Bu kod, arama motorlarına ne tür içeriğe sahip olduklarını söyler ve sayfanızın amacını daha iyi anlamalarına yardımcı olabilir. Yapılandırılmış veri işaretlemesi eklemek, içeriğinizin arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına da yardımcı olabilir.

SSS
Arama Amacı nedir?
Arama amacı, birinin arama yapmasının altında yatan nedendir. İnsanların ne aradığını anlamak, ihtiyaçlarını karşılayan içerik oluşturmanıza ve aradıklarını bulmalarına yardımcı olabilir.

Arama Amacını Nasıl Belirlersiniz?
İpuçları için SERP’leri görüntülemek, Google’ın “İnsanlar Ayrıca Sor” özelliğini kullanmak ve yazılım araçlarını kullanmak da dahil olmak üzere, arama amacını belirlemenin birkaç yolu vardır.

Çözüm
Arama amacını anlamak, mümkün olan en iyi kullanıcı deneyimini sağlamanın anahtarıdır ve bunun basit bir nedeni vardır: arama sürekli olarak gelişmekte ve giderek daha karmaşık hale gelmektedir. Aynı şekilde tüketicilerin talepleri de zaman içinde değişmektedir. Artık, sorularını yanıtlayan ve satın alma kararını kolaylaştıran, aynı zamanda sıkıntılı noktalarını anlayan ve ele alan içerik istiyorlar.

Kullanıcının ne aradığını göz önünde bulundurarak ve içeriğinizi buna göre uyarlayarak, istedikleri yanıtı sağlayan bir sayfa oluşturabilirsiniz.

Arama yapanların ihtiyaçlarını karşılayan türden içerik sunabildiğinizde, Google’da daha üst sıralarda yer alma ve müşteri güvenini kazanma olasılığınız daha yüksektir. Zamanla bu, potansiyel müşterinizle bağlantı kurma ve nihayetinde onları bir alıcıya dönüştürme olasılığınızın daha yüksek olduğu anlamına gelebilir.