Daha önce SEO’da başarısız olduğumu biliyor muydunuz?
Hayır, kariyerime ilk başladığım zamandan bahsetmiyorum. Bu, SEO’yu avucumun içi gibi bildiğim zamandı.
Siteleri 1. sayfada sıralayacak kadar iyi olduğum zamandan bahsediyorum… işte o zaman SEO’da gerçekten başarısız oldum.
Ve oğlum, yürek parçalayıcıydı!
Sadece şunu söyleyelim: “Çevrimiçi poker” terimi için bir siteyi Google’ın 1. sayfasında sıralayabildim ve ardından sıralamam düştü. Bir Google cezası yüzünden değil, hiç beklemediğim bir şey yüzünden.
Ama öğrendiklerime geçmeden önce, her şeyin nasıl başladığına bir göz atalım…
Çevrimiçi Poker Düşüklüğü
2010 yılında, gerçekten güncellenmeyen eski bir poker sitesi satın aldım. Buna Çevrimiçi Poker Lowdown adı verildi. Yeterince komik, sitenin sahibi olmasam da bugün hala açık.
Önerilen makale: ilginç iş fikirleri hakkında bilgi almak ve güncel iş fikirleri haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Onu satın almamın nedeni, “çevrimiçi poker” terimi için ilk 1000’de yer almasıydı. Sitenin sadece biraz güncellenmeye ihtiyacı vardı.
Bunu nasıl bulduğumu merak ediyorsanız, Google’da “çevrimiçi poker” terimini araştırıyordum ve terim için 30 ile 100. sayfalar arasında sıralanan bir düzine kadar siteye rastladım ve en ucuzunu satın aldım.
Ve poker endüstrisinin peşine düşmemin nedeni, o zamanlar birçoğumuzun Amerika Birleşik Devletleri’nde yasallaştırılacağını düşünmemizdi. Yani, en üst sıralarda yer alabilirsem, sonunda çok paraya değecek bir sitem olurdu… Sabırlı olduğumu varsayarsak.
İlk blog yazım
İlk blogumu Kasım 2010’da yayınladım. Adı, yapacağınız en iyi 5 poker hatasıydı.
Blog gönderisi, bugünlerde yazdığım standart 2.000 artı kelime değildi, ancak 2010 için yeterince uzundu. Unutmayın, o zamanlar çok fazla blog yoktu, bu yüzden o kadar rekabetçi değildi.
Ancak bu blog gönderisi iyi iş çıkardı, 31 yorum vardı:
Ve zamanla, ben daha fazla içerik yayınladıkça blog sürekli olarak büyüdü.
Büyüyen Online Poker Lowdown’a giden yolum
Keşke site için hala analitik olsaydı, ama yok.
Hafızam bana doğru geliyorsa (ve genellikle öyledir), site, 104 blog gönderisinden ayda yaklaşık 41.000 tekil ziyaretçi ile sınırlandı.
Hatta bir noktada “çevrimiçi poker” terimi için 1. sayfada 7. sırada bile yer aldım.
Hepsinden iyisi, bu sonuçlara ulaşmam bir yılımı bile almadı.
O zamanlar şimdi olduğundan çok daha hızlı sıralama alabileceğinizi unutmayın. Ama yine de, 2010/2011 için bile oldukça hızlıydı.
Peki, böylesine rekabetçi bir alanda sıralamamı ve trafiğimi nasıl bu kadar yükselttim?
İçerik değildi, geri bağlantılardı.
Google’ın algoritmasını tahmin etmek o zamanlar çok daha kolaydı ve bağlantılar sıralamaları her şeyden daha fazla etkiledi.
Şimdi, tüm bu insanların bana bağlanmasını nasıl sağladığımı merak ediyorsunuz. Bugün olduğu gibi, hiç kimse poker sitelerine bağlanmak istemiyordu… 2011’de bile.
Böyle yazılar yazmaktan oldu.
Poker endüstrisindeki en iyi blogların liste tabanlı yayınlarını oluşturarak, bana geri dönmelerini sağlamak benim için kolaydı.
Benzer bir şey yapmak istiyorsanız, sektörünüzdeki en iyi 30 hatta 100 blogu içeren bir blog yazmak kadar basit değil.
Gönderinizin ayrıntılı olması gerekiyor – Online Poker Lowdown’da gösterdiğim örneğin ayrıntılı olmadığını biliyorum. Zaman değişti. Liste tabanlı gönderiniz mümkün olduğunca derinlemesine ve eksiksiz değilse, neredeyse işe yaramaz. Örneğin, sitenin artılarını ve eksilerini ve siteyi neden dahil ettiğinizi listelerseniz, bu sadece birkaç paragraf yazıp onlarca siteye bağlantı vermekten çok daha iyi olur.
Görseller eklemeniz gerekir – sektörünüzdeki en iyi 100 blogu listelerken, her blog için bir görsel eklediğinizden emin olun. Bu küçük şey, gönderinize biraz yetenek katacak.
Listenizin uzun olması gerekir – ilk 30 listesi, ilk 100 veya ilk 500 listesi yazmak kadar etkili değildir.
Listenizin blog yazarlarından olması gerekiyor – en iyi 100 siteyi listelemeyin, bloglar olması gerekiyor. Blogcular, size geri bağlantı vermeye çok daha açıktır.
Liste tabanlı gönderinizi yayınladıktan sonra, yayınlandıktan sonraki 7 gün içinde ona bir ton trafik çekmeniz gerekir. Eskiden, StumbleUpon reklamları için ödeme yaparak Online Poker Lowdown en iyi 30 poker blog gönderisine trafik çekmiştim.
Ancak StumbleUpon artık mevcut olmadığı için bu artık bir seçenek değil.
Yine de Reddit reklamları, Quora reklamları, Twitter reklamları ve Facebook Reklamları aracılığıyla trafik çekebilirsiniz. Bu seçenekler, daha iyi hedefleme seçeneklerine sahip oldukları için teknik olarak StumbleUpon’dan daha iyidir.
Blogunuz popüler olsa bile, reklamlar için ödeme yapmanızı tavsiye ederim… sadece 50 dolar olsa bile. Reklamlar için ödeme yaparak, blog gönderinizin daha fazla olmasa da birkaç bin yeni kişi tarafından okunmasını sağlar.
En yüksek kalitede trafiğe de ihtiyacınız yok, sadece içeriğinizle biraz ilgilenen ziyaretçilere ihtiyacınız var.
Gönderinizi ne kadar çok kişi okursa, bahsettiğiniz en iyi bloglardan birine o kadar çok tıklanır. Ve sitelerine ne kadar çok kişi tıklarsa, yönlendirme trafiğini analiz ettiklerinde blogunuzu o kadar çok fark edeceklerdir.
Başka bir deyişle, Google Analytics hesaplarında bir artış gördüklerinde, ekstra trafiğin blogunuzdan geldiğini fark edeceklerdir.
Bu, blogunuzu radarlarına sokacak!
Şimdi, blog gönderinizin yayına girmesinin 7. gününde, eklediğiniz her web sitesine e-posta göndermek isteyeceksiniz.
E-posta böyle bir şeye gitmeli…
E-postayı özelleştirmeniz ve ardından elbette çok daha hoş görünen ve daha küçük bir rozet yapmanız gerekecek. Ama sen anladın.
Bu tek strateji, geri bağlantı sayımı gerçekten artırdı ve beni zirveye fırlattı. Bugün hala çalışıyor, ancak bundan yararlanacaksanız bilmeniz gereken birkaç şey var:
Gönderinizin en az 10.000 ziyaretçiye ihtiyacı var – ziyaretçilerinizin yalnızca bir kısmı, bahsettiğiniz en iyi sitelerden bazılarına tıklayacaktır. Gönderinizi ne kadar çok kişi okursa o kadar iyidir, bu nedenle en az 10.000 ziyaretçi çektiğinizden emin olun. Reklam kullanmanız gerekiyorsa, onları kullanın çünkü gönderinizi yalnızca birkaç bin kişi okursa, o kadar iyi çalışmaz.
Gösterdiğim örnekten çok daha güzel, daha basit ve daha küçük bir rozet oluşturmalısınız. Rozet ve yerleştirme kodu olmadan, neredeyse hiç bağlantı oluşturamazsınız.
Takip e-postaları gönderin – e-postanızı açıp yanıt vermeyen tüm kişilere, 3 gün içinde içeriğinizi sosyal ağda paylaşmalarını isteyen bir takip e-postası gönderin. E-posta aşağıdaki gibi görünmelidir.
Bu iki e-postayı, bu blog gönderisinde ayrıntılı olarak anlattığım promosyon adımlarıyla birleştirerek, geri bağlantılar ve sosyal paylaşımlar oluşturacağınızı fark edeceksiniz.
Bu şekilde, en rekabetçi terimlerden biri için 1. sayfada yer alabildim.
Peki Online Poker Lowdown neden başarısız oldu?
“Çevrimiçi poker” için Google’ın 1. sayfasına nasıl tırmandığımı ve bazı gönderilerden de görebileceğiniz gibi, insanların içerikle etkileşim kurduğunu anlattım.
Peki Online Poker Lowdown SEO açısından neden başarısız oldu?
Neden bahsettiğimi bilmediğim içindi. Gördün mü, poker hakkında çok az şey biliyorum ve bana yardım etmeleri için vasat yazarlar tuttum.
Sıralanacak içeriğe sahip olmama rağmen, kullanıcı sinyallerim korkunçtu.
İnsanlar siteye girdiklerinde, birçoğu Google’a geri dönüp daha iyi bir site bulabilmek için geri düğmesine basıyordu.
Şöyle düşünün: Sitenizden hemen çıkma oranı çok yüksekse, bu Google’a insanların sitenizi umursamadığını söyler.
Sitenizi arama motorları için “optimize etmiş” olsanız da, bunun pek bir önemi yok çünkü insanlar içeriğinizi önemsemiyor ve bu, Google’a sitenizin rekabet kadar iyi olmadığını söylüyor.
Sıralamalarım düşmeye başlayınca paniğe kapıldım ve hemen birkaç poker oyuncusuna ulaştım ve geri bildirimlerini aldım.
Hepsi bana aynı şeyi söyledi… içerik harika değildi ve pokeri yeniden öğrenmek istiyorlarsa, blog gönderileri birini iyi bir poker oyuncusu yapacak kadar harekete geçirilebilir değil.
Hatta içeriğimdeki senaryoları nasıl öğretmem gerektiğini ve insanlara bir çift 2 ile başlıyorsanız ne yapmanız gerektiği gibi belirli ellerle uğraşıldıklarında ne yapmaları gerektiğini söylemem gerektiğini bile parçaladılar.
Poker hakkında fazla bilgisi olmayan biri için ve konu hakkında tutkulu olmadığım için havlu attım ve blogu birkaç bin dolara sattım.
Öğrendiğim en büyük ders, SEO’yu bilmenin yeterli olmadığıydı. Bağlantılar oluşturabilseniz, içerik yazabilseniz ve Google’da hızla zirveye çıkabilseniz bile, insanlar içeriğinizden (veya ürününüzden/hizmetinizden) nefret ederse orada kalamazsınız.
Google, insanların ne düşündüğünü her şeyden önce önemser.
Dolayısıyla, insanların seveceği bir şey yaratamazsanız, hemen çıkma oranınız yüksek olacak ve istikrarlı bir organik trafik elde etmenin zor olacağını göreceksiniz.
Çözüm
Bu benim en kötü SEO başarısızlığımdı.
Online Poker Lowdown’a başladığımda, SEO’da iyiydim ve biraz fazla kibirliydim. Konu uzmanı olmamanın beni gerçekten inciteceğini hiç düşünmemiştim.
Poker bilen biriyle ortak olmak gibi (denedim) başka çözümler de bulabileceğimi biliyorum, ancak insanlar konu hakkında tutkulu değilse bunun işe yaramayacağını hemen öğrendim.
İnsanlar içeriğinizden anlayabilir. İnsanların saçmalık olduğunu düşündüğü şeyleri asla ortaya çıkarmak istemezsin. Bu sadece seni kötü gösterecek.
Artı, bir konu hakkında tutkulu olduğunuzda, yazı farklıdır. Hikayeleri anlatma şeklinizden eyleme geçirilebilir adımları nasıl parçaladığınıza veya yaşam deneyimlerini nasıl karıştırdığınıza kadar… uzman olmadığınız zaman bunları yapmak zordur.
Hızlı para kazanmak için siteleri açıp benim yaptığımı yapmayın. Gurur duyabileceğiniz gerçek bir şey inşa edin.
Pazarlama Uygulamaları 