Herhangi bir blog sahibinin size söyleyeceği gibi, “Blogumda yorumları etkinleştirmeli miyim?” içeriğiniz büyümeye başladığında kendinize soracağınız ilk sorulardan biridir.
Okuyucularınızla etkileşime geçme, daha güçlü bir topluluk oluşturma ve okuyucularınızın yayınladığınız her içerik hakkında ne düşündüğünü öğrenme fırsatı da dahil olmak üzere, blogunuzda yorumları etkinleştirmenin pek çok avantajı vardır.
Ancak pek çok dezavantaj da var — Search Engine Land, SEMrush ve Buffer gibi birçok büyük pazarlama blogunun yorumlara izin vermemesinin bir nedeni var (ve kayıtlara geçsin, HubSpot’ta biz de izin vermiyoruz).
Yorumların kendi blogunuz için anlamlı olup olmadığını merak ediyorsanız okumaya devam edin. Blog yorumlarının artılarını ve eksilerini ve onları değerli kılmak için gerçekten yeterli SEO avantajı sağlayıp sağlamadıklarını keşfedeceğiz.
Blog Yorumları ve SEO
HubSpot’ta, blog yorumlarının trafikte veya dönüşümlerde gerçekten bir artışa yol açıp açmadığını belirlemek için testler yürüttük.
Önerilen makale: inovasyona örnekleri hakkında bilgi almak ve güncel inovasyon haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Aslında, bir meslektaşım 100.000’den fazla blog gönderisini inceledi ve şu sonuca vardı: “Bir gönderiye yapılan yorumların sayısı ile o gönderinin aldığı görüntülenme sayısı arasında bir ilişki yoktur… Gönderinin aldığı bağlantı sayısı.”
Ve HubSpot’un SEO İçerik Başkanı Aja Frost’un bana söylediği gibi: “Birçok blog, Cup of Jo, Ask a Manager, the New York Times, vb. gibi yorum bölümleri aracılığıyla gelişen topluluklar geliştiriyor.”
Frost, “Gelişen bir topluluğa sahip olmak SEO için iyi olabilir, çünkü doğrudan trafiğinizi (organik üzerinde zincirleme etkisi vardır), pazar farkındalığını vb. artırır. Ancak yalnızca yorum yapanlarınız gerçekten meşgulse.”
Frost, “Güçlü bir topluluk oluşturabilirseniz, organik trafik gelebilir, ancak SEO uğruna bir yorum bölümünü açmazdım” diyor.
Ek olarak, not etmek de önemlidir – birkaç yıl önce doğru olsa da, başka bir blogun yorum bölümünde web sitenize geri bağlantı vermenin web sitenizin arama sıralamasını yükselteceği artık doğru değil.
Nihayetinde Google, insanların blog yorumları bölümlerini SEO avantajı için alakasız bağlantılarla doldurduğu siyah şapka tekniğini yakaladı ve Google artık web sitelerinde kullanıcı tarafından oluşturulan yorumlara çok daha düşük öncelik veriyor.
Bunların hepsi, web sitenize geri bağlantı veren başka bir blog gönderisine yorum bırakmak, sonuçta çabaya değmez. Bunun yerine önerebileceğim SEO’nuzu artırmak için çok daha meşru, güçlü fırsatlar var.
Ardından, blog yorumlarının etkinleştirildiği birkaç işletme örneğine ve kendi blogunuza SEO’nun ötesinde bir yorum bölümü eklemenin potansiyel faydalarına bakalım.
Blog Yorum Örnekleri
1. Backlink
Brian Dean’in blogu Backlinko, SEO ipuçları ve uzman tavsiyeleri için popüler ve güvenilir bir kaynaktır. Disney, Amazon ve IBM dahil olmak üzere büyük markaların güvendiği Backlinko, SEO ile ilgili bir dizi konuda eyleme geçirilebilir içerik sağlar.
Dean’in blogu aynı zamanda yorumlara da olanak tanır ve okuyucuları etkileşim kurmaya bayılır. Son gönderilerinden biri olan “Landing Pages: The Definitive Guide” için yorumlar bölümüne göz atın:
Dean’in okuyucularının bıraktığı yorumları önemsediği açık – aslında çoğuna yanıt veriyor. Hepsinden iyisi, yorumlar genellikle okuyucuların konuyla ilgili bilgilerini ilerletmek için kullanabilecekleri eyleme geçirilebilir, taktiksel ipuçları içerir.
Sosyal kanıtın önemli olduğu bir dünyada Dean, bir blogun değerini ve etkinliğini artırmak için blog yorumlarını kullanmanın sorumlu bir yolu olduğunu kanıtladı.
2. Jo Kupası
Yemek ve stilden seyahat ve ebeveynliğe kadar uzanan konuları kapsayan popüler kadın yaşam tarzı sitesi inanılmaz derecede aktif bir okuyucu topluluğuna sahip ve dürüst olacağım… yorumlar bölümü benim için neredeyse blog içeriği kadar heyecan verici.
Örneğin, Ebeveynlik Ekran Süresi Kuralları hakkındaki blog gönderisini ele alalım. Kısa parça sadece dört paragraf uzunluğunda – ve yine de gönderide çeşitli açılardan 400’den fazla yorum var:
Sonuç olarak, Cup of Jo, eldeki konuyla ilgili kendi fikirlerini paylaşmaya istekli insanlardan oluşan güçlü ve canlı bir topluluğa olanak sağladı — bu nedenle yorumlar bölümü, blogun geçerli ve gerekli bir bileşenidir ve bu durumda, değer katar. alan.
3. Moz
Çevredeki en popüler dijital pazarlama ve SEO bloglarından biri olan Moz, dijital pazarlamacılara ve SEO stratejistlerine yardımcı olmak için endüstri içgörülerini tartmak ve sağlamak için istekli bir uzmanlar topluluğu oluşturdu.
Bu güçlü topluluk duygusu, Moz’un bloglarında yorumları etkin tutmayı seçmesinin nedeni olabilir:
Akıllıca, şirket ayrıca yorum yapanların yorum göndermeden önce Moz’un topluluk görgü kuralları kurallarına başvurmaları için bir CTA içerir. Bu, tüm istenmeyen postaların geçmesini engellemese de, Moz’un iyi niyetli yorumcular için halka açık forumlarında yapılması ve yapılmaması gerekenleri özetlemesine yardımcı olur.
Neil Patel, Web Search Social ve hatta New York Times dahil olmak üzere yorum bölümleri olan başka birçok yayın örneği var.
Ancak nihayetinde, blogunuzda yorumları etkinleştirme kararı büyük ölçüde kendi iş hedeflerinize bağlıdır. Yorumlar, daha güçlü bir topluluk duygusu geliştirebilir ve okuyucuların birbirlerinden öğrenmelerini sağlayabilir.
Bununla birlikte, istenmeyen e-posta filtreleme hizmetlerinin yardımıyla bile, insanlara rahatsız edici veya küçük düşürücü içerik, konu dışı yorumlar veya uygunsuz veya alakasız bağlantılara geri bağlantı veren tanıtım içeriği göndermeleri için bir alan sağlama riskiyle karşı karşıya kalırsınız.
Avantajların bu risklerden daha ağır bastığını düşünüyorsanız, bir topluluk yöneticisi tutmak veya o anki konuşmayla alakalı görünmeyen içeriği dikkatli bir şekilde kaldırmak için bir süreç oluşturmak isteyeceksiniz.
Blogunuzda yorumlara izin vermeli misiniz?
Blogunuzda yorumlara izin verilmesi söz konusu olduğunda, faydaların risklere ağır basıp basmadığı size bağlıdır.
Belirli kullanım durumları ve markalar için yorumlar, güçlü bir topluluk oluşturmanın ve dostça söylemi teşvik etmenin gerekli bir yönüdür.
Öte yandan, sağlıklı tartışmaları kolaylaştırmak, spam’i silmek ve okuyucularınız tarafından gönderilen hem konu içi hem de konu dışı soruları yanıtlamak, değerden daha fazla çaba olabilir.
Durum buysa, sosyal kanallarınızdan birini, Buffer’ın yaptığı gibi, okuyucuların katılımını teşvik etmek için alternatif bir seçenek olarak keşfetmek isteyebilirsiniz:
Görüntü Kaynağı
HubSpot için, bu tür sohbetleri daha halka açık bir foruma yönlendirmeye karar verdik, bu nedenle, blog yazılarımıza yorum yapılmasını sağlamak yerine, blog yazılarımızı sosyal kanallarımızda, etkili sohbetleri kolaylaştırmak için sorularla yayınlayacağız. endüstriler genelinde pazarlamacılar.
Elbette bu, kararın her marka için geçerli olduğu anlamına gelmez. Brian Dean, yukarıda gösterildiği gibi buna iyi bir örnektir – Dean’in blog gönderilerine bırakılan yorumlar, okuyucular kişisel deneyimlerini paylaşabileceği ve diğer okuyucuların ortak zorluklar ve başarılar yoluyla işlerini büyütmelerine yardımcı olabileceği için, genellikle içeriğin kendisi kadar yararlıdır. .
Yorumları etkinleştirmeniz gerekip gerekmediğinden emin değilseniz, her zaman birkaç aylığına bir yorum bölümü ekleyebilir ve ardından yorumların üretken ve ilgi çekici olup olmadığını yeniden değerlendirebilirsiniz. Değilse, diğer yöntemlerle etkileşimi kolaylaştırarak ve blog kitlenizi büyüterek nasıl yaratıcı olabileceğinizi düşünün.
Pazarlama Uygulamaları 