Arama genel olarak en büyük harcama olmaya devam ederken, harcamanın %38’iyle masaüstü arama en büyük tek kanal oldu.
İnteraktif Reklamcılık Bürosu’nun son rakamlarına göre, dijital reklam harcamaları 2014’te yeni bir rekora imza atarak Amerika Birleşik Devletleri’nde 49,5 milyar dolara yükseldi. En büyük büyüme segmentleri mobil ve sosyalde gerçekleşti, ancak arama en büyük genel reklam harcaması segmenti olmaya devam etti.
Bugün yayınlanan IAB raporundan alınan aşağıdaki grafik, 2005’ten bu yana yıllık büyümeyi gösteriyor. 2013 yılında toplam harcama 42,8 milyar dolardı. Bu rakam 2015’te 49,5 milyar dolara çıktı:
IAB, mobil reklamcılığın 2013’ten 2014’e kadar geçen yıla göre %76 büyüdüğünü ve en büyük büyüme segmentinin bu olduğunu söyledi. Bunu %57 büyüme ile sosyal medya reklamları izledi. Arama gelirleri yalnızca %3 arttı, ancak arama, 2014’te 18,4 milyar dolarlık harcamayla, yani genel payın %38’iyle, açık ara en büyük genel reklamcılık segmenti olmaya devam etti.
Önerilen makale: is fikrinizin iyi olup olmadigini anlamanin yollari hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Üç aylık bazda bakıldığında, 2014’ün son çeyreği ilk kez 14 milyar dolarlık sınırı aşarak yeni bir rekor kırdı (tam olarak 14,15 milyar dolarlık harcama):
Mobil arama harcaması miktarı “arama” toplamına eklenirse arama harcaması daha da yüksek olacaktır. IAB, tüm mobil harcamaları genel reklam harcaması pastasının kendi “dilimine” ayırır. Mobil paylaşımın kendisi parçalanmış durumda ve bunun %48’inin aramada yapıldığını gösteriyor, bu da genel arama harcamasının diğer %24’üne karşılık geliyor. Bunu, aramalara masaüstü harcamanın %38’ini ekleyin ve arama, toplam reklam harcamasının %62’sini oluşturur:
Görüntülü reklamlar, aramadan sonra bir sonraki en büyük harcama alanıdır ve harcamanın %27’sini veya IAB’nin başka bir yerde söylediği gibi %28’ini oluşturur. Gösterimin kendisi bannerlar, video, zengin medya ve sponsorluklar olarak tanımlanıyor ve bunların hepsi daha da ayrıntılı bir şekilde dağılıyor; ilanlar, potansiyel müşteri yaratma ve mobil hariç hemen hemen her şey. Mobil ise %25 ile üçüncü sırada yer alıyor. Ancak söylendiği gibi “mobil” aslında diğer alanlardan (arama ve görüntüleme) çekilen harcamalardır.
Aşağıda IAB rakamlarını alıp genel, mobil ve masaüstü kırılımları üzerinden yorumluyorum. IAB’nin rakamlarını kullanarak harcama konusunda IAB’nin verdiğinden daha iyi bir resim verdiğini düşündüğüm her grafiği açıklayacağım. Grafiklerin kötü biçimlendirilmesinden dolayı özür dilerim. Herkesin daha kolay erişebilmesi için bunları görseller yerine metin olarak yapmak istedim.
Harcamanın %50’sini Arama, %40’ını Görüntüleme
Kategori Harcaması Milyarlarca Genel Harcamanın Yüzdesi
Arama $24,6 %50
Görüntülü Reklam Ağı 19,8$ %40
Diğer 5,2$ %10
Toplam 49,6$ %100
Yukarıdaki rakamları elde etmek için arama, görüntüleme ve diğerlerine yönelik masaüstü ve mobil rakamlar olarak bildiğim rakamları alıp bunları birleştirdim. Gördüğünüz gibi arama, çevrimiçi reklam harcamalarının %50’sini oluştururken, görüntülü reklamlar da %40 ile hemen arkasından geliyor. Aşağıdaki grafikler, yukarıdaki grafiğin nasıl oluşturulduğuna ilişkin ayrıntıları vermektedir. Aynı zamanda, bu grafiğin neden IAB’nin kendisinin söylediği 49,5 milyar dolarlık harcamaya karşılık toplam 49,6 milyar dolarlık bir harcamaya sahip olduğunu da açıklayacak (kısacası yuvarlamadan kaynaklanan çok küçük bir fark).
Masaüstü ve Mobil Karşılaştırması: Bölüm 1
Kategori Harcaması Milyarlarca Genel Harcamanın Yüzdesi
Masaüstü Arama $19,0 %38
Masaüstü Ekran $13,5 %27
Mobil $12,5 %25
Masaüstü Sınıflandırmalar ve Dizinler $2,7 %5
Masaüstü Potansiyel Müşteri Yaratma $1,9 %4
Toplam 49,5$ %100
IAB’deki bu sayfada “Arama”, “Görüntülü Reklam” ve “Potansiyel Müşteri Yaratma” gibi şeylere ilişkin rakamlar gösterilmektedir. Ancak bunlar aslında bu kategorilerdeki yalnızca masaüstü harcamalarına ilişkin rakamlardır. Bu kategorilerden herhangi birine ilişkin mobil harcamalar çıkarılır ve genel mobil harcama rakamına eklenir.
Masaüstü ve Mobil Karşılaştırması: 2. Bölüm
Kategori Harcaması Milyarlarca Genel Harcamanın Yüzdesi
Masaüstü Arama $19,0 %38
Mobil Arama $5,6 %11
Masaüstü Ekran $13,5 %27
Mobil Görüntülü Reklam Ağı 6,4 ABD Doları %13
Masaüstü Diğer $4,6 %9
Mobil Diğer $0,6 %1
Toplam 49,6$ %100
Yukarıdaki grafikten arama, görüntüleme ve diğer masaüstü rakamlarını zaten biliyordum. Mobil dökümleri elde etmek için, yine yukarıda gösterilen IAB raporundaki mobil dilimin kırıldığı bir grafiğe gittim. Bu grafik, mobil harcamaların %45’inin aramada, %51’inin görüntülü reklamlarda ve geri kalan %5’inin diğer harcamalarda olduğunu gösteriyor. Bu nedenle, bir “Mobil Arama” tutarı elde etmek için genel mobil harcama rakamının %45’ini aldım ve görüntülü reklam ve diğerleri için de benzerini yaptım. Yüzdeler kesin olmadığı için toplamın 49,6 milyar dolar olmasına neden olan o küçük yuvarlama hatasına neden oluyorlar.
Gösterimin Lezzetleri
Kategori Harcaması Milyarlarca Genel Harcamanın Yüzdesi
Masaüstü Görüntülü Banner Reklamlar $8,0 %16
Masaüstü Görüntülü Video $3,3 %7
Masaüstü Ekran Sponsorlukları $0,8 %2
Masaüstü Görüntülü Zengin Medya 1,4 ABD Doları %3
Masaüstü Ekran Genel $5,4 %11
IAB ayrıca, gerçekte masaüstü ekran anlamına gelse de, genel bir “ekran” rakamında birleştirilenleri de parçalara ayırır. Yukarıdaki grafik bunu açıklıyor.
Gelir Harcamasına Göre En Popüler Reklam Biçimleri ve Araçları
Aşağıdaki tabloyu resim formatında göstereceğim çünkü tüm rakamlar zaten yukarıda. IAB raporundan arama harcamalarının her kategorisini alır ve bunları gelir harcamasına göre popülerlik sırasına göre sıralar:
Buradan masaüstünün bireysel kategorilerdeki harcamalara nasıl hakim olduğunu görebilirsiniz. Mobil, genel olarak %25’lik büyük bir paya sahip olmasına rağmen, yalnızca %16 ile mobil ekranın en büyük bireysel dilimine sahiptir. Bu aynı zamanda en azından IAB’ye göre videoya ne kadar az para harcandığını da gösteriyor. Toplam harcamanın yalnızca %7’sini oluşturuyor. Bu arada, IAB artık bunu raporlamadığı için e-posta gösterilmiyor. IAB’nin daha önce e-posta konusunda sahip olduğu şey oldukça küçüktü.
Pazarlama Uygulamaları 