Pek çok işletme hala e-ticaret için Pinterest’i ciddiye almıyor ki bu çok büyük bir hata.
Pinterest şu anda Amerika Birleşik Devletleri’ndeki en büyük üçüncü sosyal ağdır. Veriler, Pinterest kullanıcılarının Instagram veya Facebook (ABD’de en üst sıralarda yer alan) gibi rakip sitelerden %50 daha fazla harcama yaptığını gösteriyor.
Pinterest alıcılarının %90 veya daha fazlasının satıcı sitesinde yepyeni olması, trafiklerini çok heyecanlı hale getirdiğinden bahsetmiyorum bile.
Neden E-ticaret için Pinterest kullanıyorsunuz?
Görsel aramanın yükselişiyle Pinterest işletmeniz için her zamankinden daha kritik hale geldi. Pinterest’e göre, Lens özelliği 2,5 milyardan fazla ev ve moda nesnesini tanımlayabilir (Google’ın Lensinden 1,5 milyar daha fazla).
Satın alınabilir iğneler, Pinterest e-ticaret ağını yüksek kaliteli bir satış hunisine dönüştürmeye yardımcı oldu. Kullanıcılar, farkındalık, üzerinde düşünme ve satın alma döngüsünden geçmek zorunda kalmadan ürünleri anında satın alabilirler.
Ayrıca ürünlerinizi satın almak isteyenlere sergilerken ürün sayfaları, web siteleri ve sosyal hesaplar arasında bağlantılar oluşturabilirsiniz.
Önerilen makale: para kazanma fikirleri hakkında bilgi almak ve güncel iş fikirleri haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Bu, ürünlerinizin daha fazla yerde, daha fazla kişi tarafından görülmesi anlamına gelir.
Daha fazla kullanıcı, daha fazla satış ve daha fazla marka bilinirliği.
Ne aşk değil?
E-ticaret için Ne Tür İşletmeler Pinterest Kullanmalı?
Neredeyse her tür işletme, Pinterest’in e-ticaret platformunu kullanmaktan yararlanabilir. İster mobilya, ister yiyecek veya hizmet satıyor olun, ürünlerinizi Pinterest’te sergilemek etkileşim oluşturacaktır.
Ürün odaklı işletmeler, Alışveriş Reklamları, Ürün Pinleri ve koleksiyonların anlık başarısından yararlanabilir.
Hizmet odaklı işletmeler, işletmelerini sergilemek için Pinterest’in geniş takipçi kitlesinden ve çeşitlilik gösteren pazarından yararlanabilir.
Bireysel kreatifler de Pinterest’te önemli bir avantaja sahiptir. Kendin yap, el işi, moda ve yemek pişirme bu popüler sitede öne çıkan konulardır.
B2C işletmelerinin Pinterest’te açık bir avantajı olsa da, B2B şirketleri de hedef kitleleri Pinterest’in kullanıcılarıyla örtüştüğünde önemli bir fayda görebilir.
Ne Tür Tüketiciler E-Ticaret İçin Pinterest’i Kullanıyor?
Pinterest’in aylık 320 milyondan fazla kullanıcısı var. Kullanıcıları çoğunlukla ABD’de olsa da, küresel erişimleri sürekli olarak artıyor.
Küresel Pinterest kullanıcılarının yüzde yetmiş biri kadın. Pinterest, Amerikalı kadın kullanıcılarına “Karar Verenler” diyor, çünkü onlar hanehalkı satın alımının %80’inden sorumlular ve ABD’deki servetin %50’sinden fazlasını kontrol ediyorlar.
Pinterest’e göre The Deciders, Amerika’daki yiyecek, içecek, stil ve güzellik satın alımlarının çoğunu kontrol ediyor. Bu, iğnelerin, tahtaların ve önerilerin, hane halkının para harcama biçiminde gerçek bir ağırlık taşıdığı anlamına gelir.
Erkekler de platformu kullanmaya devam ediyor. Yeni veriler, yeni kayıtların %50’den fazlasının erkek olduğunu gösteriyor.
Pinterest kullanıcılarının çoğunluğu 30 ile 39 yaşları arasındadır. Bu demografik grubu, Pinterest kullanıcılarının %34’ünü oluşturan 18-29 yaş grubu takip etmektedir.
Amerikalı Pinterest kullanıcılarının üçte biri, platformu markaları takip etmek için kullandıklarını söylüyor. Bu, mesajlarınızı kabul etmeye hazır ve istekli oldukları anlamına gelir.
E-Ticaret Satışları İçin Pinterest Kurulumu Nasıl Yapılır?
İlk olarak, bir işletme hesabı oluşturun. Bunu, kişisel bir hesabı dönüştürerek veya yepyeni bir işletme sayfası oluşturarak yapabilirsiniz. İş seçeneği size daha fazla analiz sağlar.
İyi markalanmış, net ve tutarlı bir varlığa sahip olmak, Pinterest e-ticaret sayfanızı oluştururken dikkat etmeniz gereken ilk şeydir.
Yazı tipleri, logolar ve hashtag’lerin tutarlı kullanımı, sayfanıza uyumlu bir his verir. İnsanlar güvenebilecekleri ve güvenebilecekleri markalar istiyor. Sosyal platformlarınızı profesyonel ve bağlantılı tutmak, hedef kitlenizle marka bütünlüğü oluşturmanın kolay bir yoludur.
Gönderi göndermeye başladığınızda, yüksek kaliteli resimlerle çalıştığınızdan, deli gibi sabitlediğinizden ve ürün listelerinizi tutarlı ve güncel tuttuğunuzdan emin olun.
Kalite burada önemlidir: göz alıcı resimler, benzersiz harekete geçirici mesajlar ve yaratıcı içerik, takipçileri çekmeye ve elde tutmaya yardımcı olur.
Martha Stewart Living’in bu örneğinde olduğu gibi, mobil okunabilirliği artırmak ve indirimler, indirimler, blog gönderileri veya marka güncellemeleri gibi özel marka özelliklerinden bahsetmek için metin bindirmeleri kullanın.
Yüksek kaliteli fotoğraflarınız, markalı gönderileriniz ve hayranlık uyandıran ürünlerinizin yanı sıra gönderi paylaşırken hatırlamanız gereken bir şey daha var: SEO.
Arama özelliği, tüketicilerin ürünleri bulmak için anahtar kelimeler kullanacağı anlamına gelir, bu da sizin o aramada görünmek isteyeceğiniz anlamına gelir.
İçeriğinizin erişimini artırmak için pin başlıklarınızda ve açıklamalarınızda anahtar kelimeler kullandığınızdan emin olun.
Hashtag’ler, gönderilerinize alakalı anahtar kelimeler eklemenin başka bir harika yoludur. Ana başlığınıza bir veya iki tane eklemek, ürünlerinizin daha sık gösterilmesine yardımcı olacaktır.
Anahtar kelimeleri araştırmak için yardıma ihtiyacınız varsa, UberSuggest ücretsizdir ve anahtar kelime önerilerinden arama trafiği verilerine kadar çeşitli hizmetler sunar.
Unutmayın, satışları artırmak sadece iyi bir ürüne sahip olmaktan daha fazlasıdır. Tüketiciler, güvenebilecekleri markaların satın alma sürecinde kendilerine rehberlik etmesini istiyor.
İçeriğiniz ne kadar iyi olursa satışlarınız da o kadar iyi olur.
Pinterest’te Ürünler Nasıl Satılır?
Artık markalı sayfa kurulumunuzu yaptığınıza göre, satışa başlama zamanı.
Pinterest e-ticaret ürünlerini kurmak için web sitenizi bağlamanız ve doğrulamanız gerekir. Pinterest işletme hesabıyla yalnızca bir web sitesini doğrulayabileceğiniz için, satış yaptığınız siteyi seçtiğinizden emin olun.
Bir veri kaynağı kullanmak istiyorsanız, ürün kitaplığınızın tamamını bir kerede Pinterest’e yükleyecek kataloglar oluşturabilirsiniz. Tüm markalar bu özelliği kullanmak için doğru veri kümelerine sahip olmayabilir.
Bu seçenek e-ticaret mağazanız için işe yaramazsa, zengin iğneler ayrıca meta verileri doğrudan web sitenizden Pinterest’e çeker. Her bir Pin’i ayrı ayrı yüklemeniz gerekecek, ancak bunlar hedef kitlenizin ürün açıklamalarını ve fiyatları doğrudan Pinterest’te görmesini sağlar.
Zengin iğnelerle, mobil uygulama kullanıcıları bir “mağaza” görünümünde arama yapabilir, beğendikleri iğnelere tıklayabilir ve ardından kontrol etmek için web sitesine gitmek için tıklamanız yeterlidir.
İşte fiyat ve satın alma düğmesi içeren zengin raptiye örnekleri:
Erişiminizi ve takipçi sayınızı artırmak için Tanıtılan Pinleri de kullanabilirsiniz.
Tanıtılan pinler, Pinterest’in ücretli reklam versiyonudur. Pinlerinizin kullanıcı akışınızın en üstüne gönderilmesi için ödeme yaparak daha fazla kişinin içeriğinizi görmesine yardımcı olabilirsiniz.
Tanıtılan ürün pinleri, trafiği web sitenize yönlendirmenin ve satış özelliklerinizi vurgulamanın harika bir yoludur.
Çoğu sosyal medya ücretli reklamında olduğu gibi, promosyonunuzun maliyetini, sıklığını ve süresini belirleyecek belirli kampanya hedefleri seçebilir, demografiyi hedefleyebilir ve etkileşim seçeneklerini artırabilirsiniz.
Tanıtılan pinler, normal pinlerle aynı görünür, ancak alt kısımlarında “Promoted” yazar. Bunun bir örneğini aşağıdaki merkezde El Jimador reklamında görebilirsiniz.
Birkaç ürünü tek bir iğnede bağlamanıza izin veren Shop the Look Pinlerini de kullanabilirsiniz. Bu iğneler moda görünümleri, ev dekorasyonu ürünleri ve kendin yap projeleri için harikadır!
Ürünlerde, kullanıcıların o parçayı tıklayıp alışveriş yapabileceğini gösteren küçük beyaz bir nokta vardır. İşte ShopStyle’dan bir örnek:
Pinterest, bir ürün yüklendikten sonra Shop The Look Pinlerini manuel olarak ayarlamanıza izin verecektir. Daha fazla bilgi için bu kılavuzu inceleyebilirsiniz.
Pinterest e-ticaret reklamlarınızı oluşturmak için izlenecek yol mu arıyorsunuz? Pinterest Reklamlarını Kullanarak Satış Elde Etmeye Yönelik İnanılmaz Bir Kılavuz’u okuyun veya aşağıdaki videoyu izleyin!
Pinterest E-ticaretiyle Satışları Nasıl Artırırsınız?
Pinterest sayfanızın dönüşmesini istiyorsanız, bir takipçi kazanmalısınız. Sayfanızın kalabalığın arasından sıyrılmasını nasıl sağlayabilirsiniz?
Pinterest e-ticaret dünyasında dalga yaratmak için yapabileceğiniz birkaç şey var.
Öncelikle, pinlerinizi paylaşılabilirliği göz önünde bulundurarak tasarladığınızdan emin olun. İnfografikler, ilgili alıntılar ve kendin yap projeleri harika Pinterest içeriği oluşturur.
Metin yer paylaşımları, hedef kitlenizi gönderinize yönlendirmenin etkili bir yolu olabilir. Tıklamaları ve etkileşimleri teşvik etmek için ilginç bir alıntı kullanmayı deneyin.
En popüler beş Pinterest kategorisi şunlardır:
Seyahat
sağlık ve sıhhat
kendin yap
Kadın stili
Güzellik
Aynı şekilde trendleri, tatilleri ve haberleri akılda tutmak da kullanıcıların akıllarında kalmanıza yardımcı olacaktır.
Noel geliyor mu? Markanızın en popüler aile hediyelerini sergileyin. Yaz yolda mı? Punch kaselerini ve eğlenceli yaz içeceği tariflerini kırma zamanı!
Video raptiyeleri genellikle Pinterest’in en iyi sonuçlarında yer alır, bu nedenle içeriğinizi videolar ve animasyonlu grafiklerle serpiştirin.
Video raptiyeleri kullanmak, ürünlerinizi tüketicilerin kullanacağı gibi gerçek zamanlı olarak sergilemenize de olanak tanır. Bu, kitlenizi dönüştürmede uzun bir yol kat edebilir.
Ardından, markanızın etrafında bir topluluk duygusu yaratmak çok önemlidir.
İnternetin her yerinde insanlar bağlantı kurmak istiyor.
En iyi ürüne sahip olmak yeterli değildir. En iyi topluluğa sahip olmalısınız.
Topluluklarıyla etkileşim kuran ve geri etkileşim alan markaların, çevrimiçi perakendeciler aracılığıyla büyüme ve satış yapma şansı daha yüksektir.
UGC (kullanıcı tarafından oluşturulan içerik) yayınlamak, etkileyici pazarlama tekniklerini kullanmak ve grup panoları oluşturmak gibi taktikler, topluluğunuzu büyütmenize ve markanıza daha fazla ilgi getirmenize yardımcı olacaktır.
Ek olarak, analitiğinizden haberdar olmak, kitlenizin ilgi alanlarını, isteklerini ve ihtiyaçlarını daha iyi anlayabilmeniz için kullanıcı verilerinizi izlemenize yardımcı olacaktır.
Pinterest Analytics, hangi pinlerin en çok tıklamayı sağladığını, ne tür bir kitleyi çektiğinizi ve hangi kategorilerin satış getirdiğini görmenizi sağlar.
Bunu daha önce duymuşsunuzdur – asla analitiğiniz üzerinde uyumayın.
Çözüm
Pinterest e-ticaret özellikleri, marka başarısı düşünülerek oluşturuldu, bu nedenle henüz gemiye atlamadıysanız şimdi tam zamanı.
Hızlı dönüşüm hunisi seçenekleri, reaktif satın alma vaatleri ve katılımı ve farkındalığı artırmanın birçok yolu ile Pinterest e-ticaret olması gereken yer.
İşte size meydan okuma: Pinterest SEO hakkında bilgi edinin, derinlemesine bir Pinterest stratejisi oluşturun, işletme hesabınızı kurun, ürünlerinizi bağlayın ve satışa başlayın.
Pazarlama Uygulamaları 