İçerik yazmak hem B2B hem de B2C işletmeleri için çok önemlidir. Hemen hemen her markanın, giderek daha rekabetçi hale gelen bir alanda başarılı olmak için çevrimiçi bir varlığa ihtiyacı vardır. Fantastik içerik, markanızın diğerlerinden sıyrılmasına yardımcı olabilir, ancak bu her zaman kolay değildir.
Birçok işletme sahibi, her hafta içerik oluşturacak beceriye veya yapıya sahip değildir. Ama bu yapılamayacağı anlamına gelmez.
Biraz planlama ve bazı harika çevrimiçi araçlarla, herkes iş hedeflerini gerçekleştirmek için mükemmel SEO içeriği oluşturabilir.
Burada, yan projemiz Cup & Leaf için her hafta harika SEO odaklı içerik üretmek için kullandığım süreci özetledim.
Önerilen makale: pazarlama nedir kısaca hakkında bilgi almak ve güncel pazarlama haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
İçerik Neden Önemlidir?
Öncelikle, her hafta harika içerikler üretmenin şirketinizin başarısı için neden bu kadar önemli olduğunu bilmek önemlidir. Yazmanın ne kadar zor olabileceğini ve doğru yazmanın epey zaman aldığını biliyorum.
Birçok insan için bu, yapılacaklar listesinin en altına düştüğü veya bunaltıcı görünebileceği için kaçınıldığı anlamına gelir. Bu, aşağıdaki nedenlerden dolayı büyük bir hatadır:
İçerik Sizi Tüketicilere Bağlar
İçerik, marka bilinirliğini yaymanın ve müşterilerinizle doğrudan bağlantı kurmanın en iyi yollarından biridir.
Müşterileriniz için önemli olduğunu düşündüğünüz bilgileri paylaşarak marka kişiliğinizi sergileyebileceğiniz bir satış noktasıdır. Topluluğunuzun bir parçası gibi hissediyorlar ve daha fazla içerik istiyorlar – bu, daha fazla ürün satabileceğiniz ve sektörde otoritenizi oluşturabileceğiniz anlamına geliyor.
İçerik Görünürlüğü Artırır
Harika SEO odaklı içerik oluşturmak, markanızı ve ürünlerinizi, hizmetlerinize ihtiyaç duyma olasılığı en yüksek olan tüketicilerin önüne koyar.
Her hafta tutarlı bir şekilde harika içerik oluşturursanız, arama motorlarında daha üst sıralarda yer alacak ve rekabeti yenmek için daha iyi bir konumda olacaksınız.
İçerik Dönüşümleri Etkiler
İnsanlar, bir yerde hakkında bir şeyler okurlarsa, çevrimiçi olarak bir ürün satın alma olasılıkları daha yüksektir. İncelemeler ve referanslar, ürünlere güvenilirlik katar ve tüketicilerin satın alma işlemi yaparken kendilerini daha rahat hissetmelerine yardımcı olur.
Bunu, insanların “En İyi Oolong Çayı” gibi makaleler buldukları ve ardından makalede okudukları birkaç çeşidi satın aldıkları Cup & Leaf içeriğimizde gördük. İçerik oluşturmak, tüketicileri ürünleriniz ve bunları kullanmaktan nasıl yararlanabilecekleri konusunda eğitmenize olanak tanır.
İçerik Güven Oluşturmaya Yardımcı Olur
Harika SEO odaklı içerik, markanıza güven oluşturmanıza da yardımcı olabilir. İyi araştırılmış ve bilgilendirici makaleler yayınlayarak sektörünüzdeki uzmanlığınızı gösterebilirsiniz.
Her Hafta Harika İçeriği Nasıl Yazıyorum?
Cup & Leaf için her hafta SEO odaklı dört makale yazıyorum. Yazma becerilerimi ve kolay bir içerik oluşturma sürecini kullanarak, “Mide Rahatsızlığı için Çay” ve “En İyi Yeşil Çay” da dahil olmak üzere, yüksek dönüşüm sağlayan tonlarca anahtar kelimede bir numara olmayı başardım.
Bir içerik planı ve programı oluşturmak için bu ipuçlarını izlerseniz, siz de yapabilirsiniz. Göründüğü kadar zor değil ve süreci bir kez kavradığınızda, dönüşümleri artırmak ve pazarlama hedeflerinize ulaşmak için içeriği hızla silebilirsiniz.
1. Anahtar Kelime Araştırması
Her hafta mükemmel içerik oluşturmak için bir oyun planınız olması gerekir. Bu durumda, bu, bazı anahtar kelime araştırması yapmak anlamına gelir. Ahrefs’i nişimizdeki yüksek arama hacmi ve düşük zorluktaki anahtar kelimeleri bulmak için kullanıyorum.
Cup & Leaf ile, sorunlu SEO’ya odaklanmayı da faydalı buldum. Bu, hedef kitlemizin bir sorunu çözmesine yardımcı olabilecek anahtar kelimeler bulmak anlamına geliyordu. Bu anahtar kelimeler her zaman en yüksek hacme sahip değildi, ancak yine de daha yüksek dönüşüm sağlayacakları için hedeflemeye değerdi.
Tüm anahtar kelime araştırmalarımızı Google E-Tablolar kullanarak bir içerik planında takip ediyorum. Hedeflemeyi planladığınız veya daha önce hedeflediğiniz tüm anahtar kelimeleri takip etmek için bir içerik planı gereklidir. Bu şekilde, aynı şeyi iki kez yazmazsınız ve bana güvenin, bir yıl içerik yazdıktan sonra, halihazırda hedeflediğiniz anahtar kelimelerin bir listesini tuttuğunuz için memnun olacaksınız.
Analitiği izlemek ve her hafta ilerlememizi takip etmek için aynı sayfada farklı sekmeler de kullanıyorum. Bu, birkaç ay sonra geri dönüp iyi performans gösteren makaleleri optimize etmek istiyorsanız özellikle yararlıdır.
2. İçeriğe Öncelik Verin
Biraz anahtar kelime araştırması yaptıktan sonra, önce hangisini hedefleyeceğinize öncelik vermeniz gerekir. Cup & Leaf’i başlattığımızda, “yeşil çay”, “siyah çay”, “bitki çayı” gibi ana çay kategorilerini hedefleyerek başladık.
Sektörünüz o kadar basit olmayabilir, bu nedenle bu aşamada deneme yanılma iyidir. Her hafta içerik ürettikçe, hangi gönderilerin en fazla etkileşimi sağladığını görecek ve içerik planınızı gerektiği gibi ayarlayabileceksiniz.
3. Bir Program Tutun
Artık hangi içeriği yazacağınızı bildiğinize göre, onu planlamak doğru yolda kalmanıza yardımcı olacaktır. İçerik üretmenin en zor kısımlarından biri tutarlı kalmaktır. Bir program yapmak, her hafta yayınlayabilmeniz için son teslim tarihlerini takip etmenize yardımcı olacaktır.
Organize bir editoryal takvimde tüm SEO yazma görevlerimizi takip etmek için Asana’yı kullanıyorum. Cup & Leaf panosu, sürecin planlama, taslak oluşturma, düzenleme veya yayınlama aşamalarında olan gönderiler için bölümler içerir.
Cup & Leaf’te blogun tüm yayın sürecinden hemen hemen sorumluyum, bu yüzden Asana’mızı bana mantıklı gelecek şekilde kurdum. Kaç tane sütun istediğinizi seçebilir ve bunları kalbinizin istediği şekilde etiketleyebilirsiniz. Sadece akışın mantıklı olduğundan ve taslağı baştan sona izlemenize yardımcı olduğundan emin olun.
Tüm ekibin kimin neyden sorumlu olduğunu bilmesi için her zaman taslaklar ve nihai yayın için teslim tarihlerini ve süreçteki her adım için bir vekil ekliyorum. Görevleri kolayca yeni sütunlara sürükleyip bırakabilir ve hızlı başvuru için taslaklara ve yayındaki gönderilere bağlantılar ekleyebilirsiniz.
Yazma Sürecimiz
Yazma süreci herkes için farklıdır, bu nedenle sizin için neyin işe yaradığını bulmanız gerekecek. Her hafta harika içerikler çıkarmama yardımcı olan bir sistem keşfettim. Bunu nasıl yapacağım:
1. Clearscope
Her bir anahtar kelimeyi Clearscope’a ekleyerek yazma işlemine başlıyorum. Bu araç, beni zaten sıralamada olan makalelerin içeriğine dayalı olarak makalede görünmesi gereken ilgili terimlere yönlendirerek bir gönderiye ne tür bilgiler eklemem gerektiğine karar vermeme yardımcı oluyor.
İlgili anahtar kelimeleri inceledikten sonra makaleyi yazıyorum ve Clearscope’un “optimize” bölümüne ekliyorum. Araç, içeriğinize bir not verir ve ayrıca hangi ilgili terimleri kullandığınızı ve hangilerini kullanmadığınızı gösterir.
Notunuzu yükseltmek için daha alakalı terimler ekleyebilir veya okunabilirliği ve kelime sayısını temizleyebilirsiniz.
2. Yazmak
Her bireyin farklı bir yazı stili vardır. Bazıları işi bitirmek için tamamen sessizliğe ihtiyaç duyarken, diğerleri fon müziğini tercih eder. Diğerleri en iyi sabahları çalışır, bazıları ise gece geç saatlerde yazmaya ihtiyaç duyar.
Sabah ilk iş elimden gelenin en iyisini yaparım, bu yüzden yatağımı topladıktan hemen sonra yazmaya başlarım. Bu aynı zamanda öğleden sonra kayak yapmaya veya dağ bisikletine binebileceğim anlamına geliyor. Sizin için neyin işe yaradığını bulun ve tutarlı kalın.
Tüm belgelerimizi depolamak için Google Dokümanlar’ı kullanıyorum çünkü kolayca geri alınabilirler ve platform aynı zamanda düzenlemeyi ve değişiklikleri izlemeyi de kolaylaştırıyor. Yazarken, makalelerimizin çoğu için benzer bir formata bağlı kalmaya özen gösteriyorum. Tutarlılık için aynı başlıkları ve yazı tipini kullanıyorum ve kullanacağımız resimleri doğrudan gönderiye ekliyorum.
Makale yazıldıktan sonra, ekibimiz için düzenleme ayrıcalıklarını dahil etmek için paylaşım tercihlerini güncelliyorum. Ardından bağlantıyı “taslaklar” bölümümüzün altındaki Asana görevine yapıştırıyorum ve görevi “düzenleme” sütununa sürüklüyorum.
3. Düzenleme
Oluşturduğunuz her gönderi bir düzenleme sürecinden geçmelidir. Growth Machine’de editörlerimiz, yazım ve dilbilgisinin doğru olduğundan emin olmak için her makaleyi tarar ve materyalin Clearscope raporunda iyi bir dereceye sahip olup olmadığını iki kez kontrol eder.
Cup & Leaf’in tüm içeriğini ben yönettiğim için, kendi makalelerimin çoğunu da editliyorum. Ben eğitimli bir editör değilim, bu yüzden bu bazen zor olabilir. Neyse ki, Grammarly gibi yazım hatalarını ve dilbilgisi hatalarını yakalamanıza ve yanlışlıkla intihali önlemek için yazınızı mevcut içerikle karşılaştırmanıza yardımcı olabilecek çevrimiçi araçlar var.
Editörlerden veya yazarlardan oluşan bir ekibiniz yoksa, tıpkı benim yaptığım gibi, düzenleme için Grammarly gibi bir araç kullanabilirsiniz.
4. Yayıncılık
Yayınlama süreci, kullandığınız web sitesi araçlarına bağlı olarak değişebilir. Growth Machine’de WordPress’ten Shopify’a kadar her şeyi kullanan müşterilerle çalışıyoruz. Hangi platformu kullanırsanız kullanın, içerik yayınlarken aklınızda bulundurmanız gereken birkaç nokta vardır.
Cup & Leaf için oldukça basit bir platform olan Webflow’u kullanıyoruz. Her zaman akılda kalıcı bir başlık ekliyorum ve sitenin bilgisini hedeflediğimiz anahtar kelimeyle değiştiriyorum.
Düşünceli ve bilgilendirici bir SEO başlığı ve SEO açıklamasının yanı sıra bir gönderi açıklaması yazdığımdan emin olurum. Sosyal medya gönderileri oluşturmak için SEO açıklamamızı kullanıyoruz, bu nedenle siz de aynısını yaparsanız okuyucuların ilgisini çektiğinden emin olmanız önemlidir.
Tutarlı ve zamanında yayınlamak çok önemlidir. Tüketiciler sizden içerik beklemeye alışacak ve bir sürü gönderiyi kaçırırsanız bilgi aramak için geri gelmeyebilirler. Asana, yayınlanma tarihlerini takip etmenize ve bir gönderiyi yanlışlıkla kaçırmamanızı sağlamaya yardımcı olabilir.
Cup & Leaf için her Pazartesi, Salı, Çarşamba ve Perşembe yeni bir makale yayınlıyorum. Daha seyrek veya daha sık gönderi paylaşmak isteyebilirsiniz – bu tamamen size kalmış. Ne sıklıkta ve hangi günlerde yayınlamak istediğinize erkenden karar verin. Asana’nızda bu programı ayarlayın ve ona bağlı kalın.
Mükemmel SEO Odaklı İçerik Üretin
İçerik yazmak ilk başta bunaltıcı görünebilir. İçeriğin neden bu kadar önemli olduğunu anlamak, size tüketicileriniz için tutarlı bir şekilde yazmaya başlamanız için gereken desteği verebilir.
Yerinde bir süreciniz olduğunda, içerik yazmak, yapılacaklar listenizden kontrol edebileceğiniz başka bir görevdir. Asana, Clearscope ve Grammarly gibi araçlarla yazma işlemi göründüğünden çok daha basittir.
Anahtar kelime araştırmanıza zaman ve çaba harcayın ve ardından editoryal takvim programınıza bağlı kalın. Planınıza sadık kalırsanız, her hafta harika SEO içeriği üreteceğinizden emin olabilirsiniz.
Ve yazma sürecinden gerçekten nefret ettiğinizi fark ederseniz, bunu sizin için yapabiliriz. Sadece iletişim sayfamıza gidin ve 24 saat içinde size geri döneceğiz.
Pazarlama Uygulamaları 