Lego kelimesini söylediğinizde neden bahsettiğinizi herkes biliyor. Kırılır tuğla, 1932’deki başlangıcından bu yana dünyanın dört bir yanındaki evlerde temel bir malzeme olmuştur ve uzun ömürlü olması şans eseri değildir.
Şirket, çocukları yaratıcılığı düşünmeye motive etme temel misyonuna sadık kalmıştır. Ancak aynı zamanda, sürekli değişen pazarlama girişimleri yoluyla, çocukların “geleceğin uçağını” inşa etmelerine izin veren bir projede NASA ile ortaklık yapmaktan yeni Süpermen filmi Man of Steel için bir Lego yapım kitinin prömiyerine kadar zamanla gelişti. .
Oyuncak şirketinin mesajını bu kadar bulaşıcı yapan nedir ve siz onu benzer şekilde nasıl somutlaştırabilirsiniz? İşte Lego’nun başarısının dört yapı taşı:
1. Tutarlılık anahtardır.
Lego’nun kalite standartları birinci sınıftır. Her Lego parçası, geldiği kalıpla ilişkili olması için benzersiz bir şekilde numaralandırılmıştır. Bu yöntemle Lego, tarihteki en tutarlı ürünlerden birine sahip olmayı başardı. 1958’e (ilk modern Lego bloğunun geliştirildiği tarih) kadar uzanan parçalar, bugünün Lego’ları ile hala sağ tıklayın. Şirket çeşitli oyun setleri üretti ve diğer bileşenleri geliştirdi, ancak asıl ürünün tutarlılığı aynı kaldı. Genç bir girişimci olarak, sürekli olarak yüksek kaliteli ürünler veya hizmetler sunmak ve müşterilerin beklentilerini aşmak önemlidir.
Önerilen makale: kadın girişimciler hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
2. Tasarım sürecinde işbirliğini oluşturun.
Tasarım, Lego’nun başarısında bir faktör olsa da, neredeyse düşüşünün mimarıydı. 1990’ların sonu şirket için bir patlama gibi geldi. Satışlar arttı, LEGOLAND tema parkı Carlsbad, Kaliforniya’da ABD’deki ilk yerini açtı ve çocuklar yarın yokmuş gibi tuğlaları üst üste yığıyorlardı. Bu başarı ile Lego, muhakemede bir hata yaptı – tasarım ekibinin çılgına dönmesine izin verdi. Benzersiz tasarımlı tuğlaların sayısı 7.000’den 12.400’e çıkarak üretim maliyetlerinin artmasına neden oldu, ancak talep aynı şeyi yapmadı. Kriz, aşağı doğru bir sarmal içine girmek yerine, şirkete tasarım sürecini yeniden düşünmesi için ilham verdi. Lego, işbirlikçi bir karar alma süreci uyguladı, yani her teklif tasarım ekibi içinde oylamaya sunuldu. Lego şimdi 7.000 parçaya geri döndü ve güçleniyor. Genç bir girişimci için geminize yön vermek önemlidir, ancak ekip çalışmasının ve müşterilerden olduğu kadar çalışanlardan da geri bildirim almanın gücünü göz ardı etmeyin.
3. Görevinizi netleştirin.
Lego’nun misyon beyanı: “Nihai amacımız, çocuklara yaratıcı düşünmeleri, sistematik akıl yürütmeleri ve kendi geleceklerini şekillendirme – sonsuz insan olasılığını deneyimleme – potansiyellerini serbest bırakmaları için ilham vermek ve onları geliştirmektir.”
Bu konsepti Lego’nun her bir ürününde görmek kolaydır ve odak noktası, ürünü ebeveynler için akıllıca bir karar haline getirir. Girişiminizi başlatırken, görev bildiriminize zaman ayırın. Şirketinizin temelidir, doğru yolda kalmanıza yardımcı olur ve sağlanan değerler, müşterilerin sizi hatırlayacağı şeylerdir.
4. İlham vermeye devam edin.
Yetişkin Lego Hayranları, Reddit gibi sitelerde hem çevrimdışı hem de çevrimiçi olarak dünya çapında buluşmalar düzenleyen Lego adanmışlarından oluşan devasa bir organizasyondur. Bunlar, Lego’nun her çocuğun hayal gücüne ilham verme ve onları yetişkinliğe kadar takip etme yeteneğinin bir kanıtıdır. Sürekli olarak yaratıcılığı çağrıştıran bir ürün geliştirerek, insanlar onu sadece hatırlamakla kalmayacak, aynı zamanda ona geri dönecektir.
Hangi köklü marka başarısıyla size ilham verdi? Aşağıdaki yorumlarda hangisinin ve neden olduğunu bize bildirin.
Pazarlama Uygulamaları 