Medium, birisi içeriğini internette hızlı bir şekilde yayınlamaya başlamak istediğinde, Blogger, WordPress.com ve Tumblr’ın dizginlerini alarak, başvurulacak blog platformu olarak bir içerik canavarı haline geldi.
Muazzam büyümesi nedeniyle, içerik pazarlamasını keşfeden birçok blogcu ve işletme, bloglarını Medium’da oluşturuyor. Bir Medium blogunu birkaç dakika içinde hazır hale getirebilir ve Medium tavsiye motoru ve “alkış” mekanizması aracılığıyla viral olma potansiyeli onu çekici bir platform haline getirir.
Ancak şirketler, web sitelerine daha fazla organik arama trafiği çekmeye başlamak için bizimle çalışmak istediklerinde, onlara yapmalarını söylediğimiz ilk şey, bloglarını Medium’dan bir an önce kaldırmalarıdır.
Medium, hızlı bir şekilde başlamak için harika bir blog oluşturma platformu olsa da, blogunuzun büyümesini, sitenize nitelikli trafik çekmesini ve genel olarak müşteri edinme stratejinizin temel bir parçası olmasını istiyorsanız bu korkunç bir durumdur.
Önerilen makale: pazarlama teknikleri hakkında bilgi almak ve güncel pazarlama haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
İşte işletmenizin blogunu Medium’da oluşturmamanızın ana nedenleri. Bununla birlikte, blogunuzu başlatmak için Medium’u kullanmanın mantıklı olduğu birkaç kez vardır ve bunlara sonunda geleceğiz.
Medium’un Artıları ve Eksileri
Bu içerik yönetim sistemi, özellikle hızlı bir şekilde hızlanmak isteyen yeni başlayanlar için bir yere sahiptir. Medium hesabınızı oluşturmak kolaydır ve fiyatlandırma rekabetçidir, öyleyse neden müşterilerimizi Medium’da yayınlamaktan caydırıyoruz?
Eksi 1: İçeriğinizin Sahibi Siz Değilsiniz, Onlar Sahip
Medium’u birincil blogunuz yapmanın en büyük sorunu, Medium içeriğinizin sahibi olmamanızdır. Platform, sitesini kapatmaya, makalelerinizi silmeye veya blogunuzu yasaklamaya karar verirse yapabileceğiniz hiçbir şey yoktur. Yazdığınız her şeyi ve oluşturduğunuz kitleyi silebilir.
Bu abartılı, olası olmayan bir olay gibi görünebilir, ancak Twitter, Instagram, YouTube ve diğer sosyal medya platformlarının hesapları düzenli olarak nasıl kapattığını gördüğünüzde, kendinizi bu ani platformdan çıkma riskine sokmak istemezsiniz. İçeriğinizin ne kadar iyi niyetli olduğunu düşünürseniz düşünün.
Con #2: Meta Veri Kontrolü Yok
SEO’nuz için yapabileceğiniz en etkili şeylerden biri, Google’da yayınınızı gördüklerinde potansiyel okuyucuların dikkatini çekecek özel meta başlıklar ve açıklamalar oluşturmaktır.
Ancak Medium’da yayınlarsanız, meta verileriniz üzerinde herhangi bir kontrol sahibi olmazsınız. Sizin için otomatik olarak oluşturulurlar, bu nedenle gönderinizi arama sonuçları için daha çekici hale getirmek istiyorsanız, şansınız kalmaz.
Eksi #3: Toplayıcı Cezası
Google, sayfaları için ortalama kalitesi yüksek olan siteleri tercih eder. Bu nedenle, sitenizdeki eski veya sığ içerik gibi ölü sayfaları silmek, sitenizin sıralamasını hızlı bir şekilde iyileştirmeye yardımcı olabilir.
Medium gibi sitelerin sorunu, Medium’da yayınlanan her makalenin “medium.com” etki alanı altında olmasıdır, bu nedenle, bir Medium makalesinin ortalama değerini aşağı çeken yüzbinlerce, hatta milyonlarca başka sayfa vardır.
Bu muazzam miktardaki içerik nedeniyle, Orta düzey bir makalenin sayfa başına kalitesi daha düşük kabul edildiğinden, tek tek Orta sayfaların sıralanmasını sağlamak daha zordur. Bu, gösterilecek çok az sayıda iyi makale olmadıkça Reddit, Pinterest, Twitter ve diğer medya toplayıcılarının sonuçlarını Google’daki en iyi sonuçlarda görmemenizin nedeni ile aynıdır.
Ek 4: A/B Testi Yok
Makale hedeflemenizde daha da ilerlemek ve farklı başlıkları, açıklamaları, resimleri ve önizleme parçacıklarını test etmek isterseniz, Medium bunu yapmanıza da izin vermez. Başlık olarak belirlediğiniz şeye ve snippet olarak çektiklerine takılıp kalırsınız, bu da tıklama almak için neyin işe yaradığını test etme ve görme yeteneğinizi azaltır.
Bu neden önemli? Çünkü profesyoneller bile daha fazla tıklama elde etmek için en iyi neyin işe yarayacağını bilmiyor ve bazen hangisinin işe yaradığını görmek için en iyi fikirlerinizden birkaçını test etmeniz gerekiyor. Başlarken sorun olmayabilir, ancak blogunuzu büyüttükçe ve blogunuzu daha ciddi hale getirmek istediğinizde, bu büyük bir barikata dönüşebilir.
Eksi #5: CTA Sahipliği Yok
Bir işletme için bir blogun amacı müşteri kazanmaktır. Bu, yazının mükemmel ve ilgi çekici olmaması gerektiği anlamına gelmez, ancak herkes asıl amacın ne olduğunu bilir.
Medium’da yayın yapıyorsanız, haber bülteninize katılmak veya ürününüzü denemek için herhangi bir özel gömülü harekete geçirici mesaj ekleyemezsiniz. Elbette sitenize bağlanan bir düğmeniz olabilir, ancak bu, dönüşüm oranınızı azaltan fazladan bir adım ekler. Bir e-posta açılır penceresi veya içeri kaydırma istiyorsanız… unut gitsin.
Eksi #6: İzleme Pikselleri Yok
Okuyucularınızı reklamlarla yeniden hedeflemek için bir izleme pikseli ekleyebilseydiniz, makalelerinizde güçlü bir harekete geçirici mesaja sahip olamamak çok da önemli olmazdı… ama bunu yapamazsınız. Medium, okuyucularınızı izlemek ve onlara reklam yapmak için kod eklemenize izin vermez ve orada yayınladığınız herhangi bir makalenin değerini daha da düşürür.
Bu, işletmeleri açısından anlamlıdır – sitelerini bozan tonlarca özel kod istemezler. Ancak blogunu iş üretmek için kullanmaya çalışan biri olarak, bu size zarar verir.
Eksi #7: Öneriler Üzerinde Kontrol Yok
Önerilen makaleler, insanların sitenizdeki içeriği okumasını sağlamanın harika bir yoludur ve gönderilerinizin alt kısmında “bundan sonra bunu okuyun” önerilen bölümüne sahip olmak SEO’ya, bekleme süresine, hemen çıkma oranına ve sıralama için önemsediğiniz hemen hemen her şeye yardımcı olur. makaleleriniz.
Ancak…Orta, önerilenleri kontrol etmenize izin vermez. Ve çoğu zaman tavsiye edilenler başkalarının makaleleri olacaktır. Dolayısıyla, içeriğiniz okuyucuları içeriğinizin daha fazlasına göndermek yerine, onları Medium’daki diğer yazarlara gönderiyor. Medium için harika bir strateji, tutsak bir izleyici kitlesi tutmak istiyorsanız o kadar da iyi değil.
Eksi #8: Genel Olarak Özel Kod Yok
İşletmenizin bloguna ekleyebileceğiniz özel bir iletişim formu, paylaşım düğmeleri, ürün yerleştirmeleri veya başka herhangi bir süslü özellik istiyorsanız, izleme pikselleri ve e-posta açılır pencereleriyle aynı sorunla karşılaşırsınız: Medium buna izin vermez .
Bu da size iyi bir buluşsal yöntem sağlar: Makalelerinizle metin ve resim eklemek dışında herhangi bir şey yapmak istiyorsanız, Medium uzun vadede sizi sınırlayacaktır. Sadece bir iş blogu için tasarlanmamıştır.
Şimdiye kadar, Medium üzerinde oldukça sıkı çalıştım ve başta da belirttiğim gibi, birlikte çalıştığımız ve daha fazla arama trafiği isteyen tüm işletmeler için Medium’a karşı tavsiyede bulunuyorum.
Peki Medium ne işe yarar?
Pro #1: Yeniden Yayınlama
Medium’un blog stratejiniz için birincil sunucu olmasını istemezsiniz, ancak bu, içeriğinizi burada yeniden yayınlayamayacağınız anlamına gelmez.
Medium, bir hesap oluşturduğunuzda buradan erişebileceğiniz yerleşik bir yeniden yayınlama aracına sahiptir. Tek yapmanız gereken Medium’da yeniden yayınlamak istediğiniz makalenin URL’sini yapıştırmak, “İçe Aktar”ı tıklamak ve presto, makaleniz Medium’a kopyalanacak!
Medium’da yeniden yayınlamak birkaç nedenden dolayı faydalıdır:
Alkışlar ve insanların ev yayınlarında olmak gibi Medium’un virallik unsurlarını alacaksınız.
İyi bir şekilde bağlantı kurarsanız, makalenizin gövdesinden sitenize bazı tıklamalar alırsınız.
Yeniden yayınlanan gönderinizi daha fazla görünürlük için bir yayına koyabilirsiniz.
Sitenizdeki ana makaleniz, Google’da üst sıralara çıkan makale olacaktır.
Medium’un tüm avantajlarından hiçbir olumsuz yanı olmadan yararlanırsınız. Kazan-kazan.
Pro #2: Yayınlar
İster yeniden yayınlıyor ister yeni içerik yayınlıyor olun, Medium’un sahip olduğu bir sonraki büyük güç yayınlardır. Makalenizi platformdaki en iyi 25 yayından birinde yayınlayabilirseniz, makaleniz için bir miktar ilk trafik almanız garanti edilir.
Bu, sıfır okuyucu ile binlerce okuyucu arasındaki farkı yaratmak için ihtiyacınız olan ilk trafik artışı olabilir. Medium, güçlü bir güç yasası dinamiğine sahiptir, burada makalelerin ilk yüzde biri okumaların yaklaşık yüzde 100’ünü alır ve içeriğinizi en iyi yayında öne çıkararak, onu bu yüzde bire sokma şansınız çok daha yüksektir.
Bir yayına ilk kez girmek kolay değildir. Onu yöneten kişinin e-posta adresini bulmanız ve makalenizi dahil etmeleri için onlara adım atmanız gerekecek. Ancak bir makalenizi yayınladıktan sonra, makalelerinizi yayına göndermek için Medium üzerinden doğrudan bir hattınız olacağından, gelecektekiler çok daha kolay olacaktır.
Pro #3: SEO İle İlgilenmediğinizde
SEO’yu veya blog trafiğinizi dönüştürmeyi umursamıyor olmanız da mümkündür, bu durumda Medium muhtemelen en iyi seçeneğinizdir.
Bu daha kişisel, daha az pazarlama odaklı içerik olabilir. Ancak duyurular, ürün güncellemeleri veya işe alma sayfaları gibi belirli şirket blogları da olabilir. Şirketiniz hakkında basit bir şekilde bilgi almak istiyorsanız ve blogu bir satın alma kanalına dönüştürme konusunda çok fazla endişelenmek istemiyorsanız, Medium size iyi hizmet etmelidir.
Bunun Yerine Ne Öneriyoruz?
Amacınız, yazınızı internette hızlı ve kolay bir şekilde almaksa, Medium’un yeri vardır. Peki ya blogunuzun sizin için daha çok çalışmasını, işletmenizin çözebileceği bir sorunu olan müşterileri arama sonuçlarından çekmesini istiyorsanız? O zaman iki platformdan birini seçmenizi öneririz.
wordpress.org
Çoğu insan için, WordPress gitmenin yolu olacak. Açık olmak gerekirse WordPress.com değil, kendi web sitenize açık kaynak kodunu yüklemenizi sağlayan ve arama motorlarının başka birinin sitesindeki makalenizi değil işletmenizi bulmasını sağlayan WordPress.org.
WordPress’in blog endüstrisi standardı olmasının bir nedeni var. Bir WordPress blogu en fazla esnekliği, eklentileri ve işlevselliği sunar ve içeriğiniz üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmanızı garanti eder. Ve hepsi kendi etki alanınızda barındırılıyor.
Sitenizin zaman içinde iyi bir sıralamada olduğundan emin olmak için SEO açısından yapmanız gereken her şeyi yapmanıza izin verecektir. Özel alan adınızı, benzersiz bir görünüm ve hissi (hazır veya özel bir WordPress temasından) seçtiğinizi ve reklamcılıktan e-ticaret eklentilerine kadar bir dizi para kazanma seçeneğinin sağlandığını söylemeye gerek yok.
Tek dezavantajı kurulumu. WordPress, sitenizin nasıl göründüğü, nasıl hissettirdiği ve işlevleri üzerinde tam kontrol sunar; bu, bir vizyonu gerçekleştirmeye çalışırken harikadır. Ancak bu, özellikle kendi özel blog editörleri Gutenberg söz konusu olduğunda, ilk başta biraz daha ön çalışma ve daha dik bir öğrenme eğrisi olacağı anlamına gelir.
Ek olarak, WordPress, WordPress eklentileri (belirli bir işlevi gerçekleştirmek için sitenize eklediğiniz özel widget’lar) aracılığıyla tonlarca işlevsellik eklemenize izin verir, ancak WordPress web sitenizi yalın ve hafif tutmaya dikkat etmelisiniz. Google, site hızına yüksek bir prim verdiğinden, bu SEO için çok önemlidir.
Bir WordPress sitesinin tüm seçenekleri ve hareketli parçaları, bir şey bozulursa düzeltmenin daha karmaşık olabileceği anlamına gelir.
Ancak WordPress ve Medium’u karşılaştırırken, WordPress’in sunduğu ek kontrol, işlevsellik ve kendi trafiğinizin mülkiyeti, onu kolay bir kazanç haline getirir.
2. Seçenek: Web akışı
Yeni başlayanlar için kurması ve yönetmesi daha kolay olan, ancak yine de tasarımınız, işlevselliğiniz ve trafiğiniz üzerinde size daha fazla kontrol sağlayan daha fazla tak ve çalıştır içerik yönetim sistemi istiyorsanız, o zaman Webflow’a bir göz atmalısınız (ki bu sitesi üzerine inşa edilmiştir).
Kendi kendinize barındırmadığınız için içeriğinize tamamen sahip değilsiniz, ancak birçok özelleştirme seçeneğiniz ve sitenin tasarımı ve işlevi üzerinde neredeyse tam kontrole sahipsiniz. Bu yayın platformunun sunduğu kullanım kolaylığı, sunduğu tasarım ve SEO avantajları açısından benzersizdir.
SEO’dan bahsetmişken, Webflow, SEO yönetiminin teknik yönüne biraz aşina olduğunuzu varsayarsak, ihtiyacınız olan tüm temel SEO işlevlerini de sağlar.
Medium ve WordPress arasında karar veriyorsanız, ancak WordPress kullanmayı öğrenmeye hazır değilseniz, Webflow doğru çözüm olabilir.
İşletmeniz İçin Hangi Seçeneğin En İyi Olduğuna Nasıl Karar Verilir?
Medium’da yayınlamanız gerekip gerekmediğini anlamanın en kolay yolu şu:
Bir barındırma sağlayıcısı, SEO veya para kazanma konusunda endişelenmenize gerek olmayan kolay, daha kişisel bir blog istiyorsanız, Medium’u seçin.
Ancak blogunuzun size SEO aracılığıyla nitelikli potansiyel müşteriler getirerek ve satışları artırarak işletmeniz için çalışmasını istiyorsanız, WordPress veya Webflow’da yayınlayın ve ardından içe aktarma aracını kullanarak yayınlarınızı Medium’a kopyalayın.
SEO trafiğini istiyorsanız, ancak sürekli olarak yüksek kaliteli içerik yayınlamak için bant genişliğiniz yoksa, nasıl yardımcı olabileceğimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek için bizimle bir toplantı ayarlamayı düşünün.
Pazarlama Uygulamaları 