Şirket, 7 milyon kavanoz için benzersiz tasarımlar yaratmak için teknolojiyi kullandı.
Ferrero’nun ünlü fındık kreması Nutella kısa bir süre önce orijinal ambalajına hızlı bir şekilde yenilendi. Ve yeniden tasarımın arkasındaki beyinler kim? Bir algoritma.
Ferrero, İtalya genelinde satılan 7 milyon kavanoz için benzersiz tasarımlar oluşturmak amacıyla bir algoritma kullanmak üzere reklam şirketi Ogilvy & Mather Italia ile ortaklık kurdu. Farklı renk ve desenlerden oluşan bir veritabanından çekilen yazılım, şirketin “bir sanat eseri” gibi olduğunu söylediği bazı korkak, olağanüstü tasarımlar ortaya çıkardı.
Önerilen makale: sosyal girişimcilik hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Ogilvy & Mather, “Nutella’nın her bir müşterisi kadar özel ve etkileyici olabileceğini düşünüyoruz” dedi.
Puantiyelerden çizgililere ve aradaki her şeye kadar yeni tasarımlar “Nutella Unica” projesinin bir parçasıydı ve kesinlikle… benzersizler.
Ne yazık ki, bu sınırlı üretim kavanozlardan birini alamayacaksınız — bir ay içinde tükendiler.
Pazarlama Uygulamaları 