Harika içerik, geri bağlantıları hak eder. Ancak, halihazırda birkaç anahtar kelime için sıralama yapmıyorsanız veya yüksek otoriteye sahip bir siteniz yoksa, ortak bir çaba göstermeden bağlantı kazanmak zordur.
İşte burada bağlantı kurma devreye giriyor. Harika içeriğiniz için diğer web sitelerinde yer bulma fırsatınız. Bu geri bağlantılar size ödünç alınmış bir yetki sağlar ve karşılığında sıralamanızı yükseltir. O zaman daha da yüksek kaliteli bağlantılar kazanmak kolay olacaktır – bu döngüsel bir süreçtir.
Burada bağlantı kurmanın temellerini, bir bağlantı kurma kampanyasına nasıl hazırlanacağınızı ve en iyi bağlantı kurma stratejilerini nasıl uygulayacağınızı öğreneceksiniz.
Önerilen makale: programatik reklamcılık nedir hakkında bilgi almak ve güncel sosyal medya haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Bunu görsel bir formatta öğrenmek istiyorsanız, aşağıdaki YouTube videomuza göz atın:
SEO Bağlantı Kurma Nedir?
Arama motoru optimizasyonunun önemli bir bileşeni olan bağlantı kurma, diğer kişilerin web sitelerinin sizinkine bağlanmasını sağlama sürecidir. Harika içerikle birleştiğinde, web sayfalarınızın arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olur. Manuel bağlantı kurma, rakip araştırması, kopuk bağlantı kurma, blog yazarlarına erişim ve dijital PR gibi teknikleri kullanarak fırsatları bulmayı içerir.
Link Oluşturma Neden Önemlidir?
Her santimini optimize etmiş olsanız bile, iyi içerik mutlaka kendi başına sıralanmaz. Arama motoru algoritmaları, içeriği değerlendirmek için birden fazla faktör kullanır ve geri bağlantılar, Google’ın en iyi üç sıralama faktöründen biridir.
Google, yüksek yetkili bir siteden gelen bir bağlantının, sitenize yetki aktaran bir güven sinyali olduğu fikrine dayanan bir algoritma olan PageRank’i hala kullandığını söylüyor. Domain otoritesi ne kadar yüksekse size o kadar fazla yetki gönderir. Ve bu sinyallerden ne kadar çok alırsanız, siteniz Google’ın gözünde o kadar yetkili görünür.
Deneyimlerimize göre, harici web sitelerinde kazandığınız bağlantılar mutlak olarak trafiğin en büyük etkenleri değildir. Ancak, özellikle siteniz yeniyse, düzenli olarak optimize edilmiş içerik üretmekle bir araya geldiklerinde büyük bir fark yaratabilirler.
Bağlantı Oluşturma Nasıl Çalışır?
Bağlantı kurmanın nasıl çalıştığını anlamak için öncelikle şu terim ve kavramları kavramanız gerekir:
Dahili bağlantılar ve harici bağlantılar: Dahili bağlantılar, web sitenizin bir sayfasından diğerine işaret eder. SEO stratejinizin ayrılmaz bir parçasıdır çünkü iyi bir gezinme sitesi yapısını gösterirler ve web sitenizde yetki akışına yardımcı olurlar. Dış bağlantılar, dış web sitelerinden gelir ve sitenizdeki sayfalara işaret eder.
Dofollow bağlantıları ve nofollow bağlantıları: Bağlantılar, Google’a bağlantıyı bir sıralama sinyali (dofollow) olarak kullanıp kullanmayacağını (nofollow) söyleyen bir kod parçası içerir. Backlink profiliniz (bağlantılar koleksiyonu), her iki bağlantı türünün de sağlıklı bir dağılımını içermelidir, aksi takdirde arama motorlarına doğal görünmez.
Doğal ve doğal olmayan bağlantılar: Doğal bağlantılar kazanılmış olarak görünür ve doğal olmayan bağlantılar, yalnızca sıralamayı yükseltmek amacıyla ücretli veya itibarsız yollarla yerleştirilmiş görünür. Bağlantıların doğal görünmesini sağlamak için, yalnızca ilgili sayfalarda ve doğal bağlantı metniyle (bağlantıyı içeren kelime veya tümce) bağlantılar oluşturun.
Yüksek kaliteli bağlantılar ve düşük kaliteli bağlantılar: Yüksek kaliteli bağlantılar, yüksek yetkili, ilgili kaynaklardan gelir. Düşük kaliteli bağlantılar tam tersidir.
Siyah şapka ve beyaz şapka bağlantı oluşturma: Siyah şapka bağlantı oluşturma teknikleri, Google’ın kurallarını çiğneyerek kısa sürede çok sayıda bağlantı oluşturmak için gölgeli yöntemler kullanır. Beyaz şapka bağlantı kurma, organik olarak bağlantı kazanmanıza yardımcı olacak teknikler kullanır ve arama motorları tarafından cezalandırılmaz.
Bağlantı kurmada başarılı olmak için, beyaz şapka bağlantı kurma tekniklerini kullanarak iyi bir geri bağlantı profili oluşturmalısınız. Harika içerik, bu bağlantıları kazanmanıza yardımcı olan temeldir. Bağlantı kurma kampanyaları ve teknikleri, yüksek değerli kaynaklar arayan web sitelerinden bağlantı yerleşimleri bulmanıza yardımcı olur.
Ancak unutmayın, insanların sizinle bağlantı kurması yeterli değildir. Geri bağlantıların doğal ve editoryal olarak alakalı olması gerekir – tıpkı sizinkine bağlantı veren içeriğin sektörünüzle ilgili olması gerektiği gibi.
Diyelim ki web sitenizde köpeklerin lahana yiyip yiyemeyeceği hakkında bir makale var ve American Kennel Club’ın kendi köpek mamanızı yapma hakkındaki makalelerinde buna bağlantılar var. Bu harika bir geri bağlantı olurdu, çünkü konular birbiriyle alakalı ve bir evcil hayvan sitesi olarak American Kennel Club yüksek bir alan yetkisine sahip.
Bunlar, istediğiniz yüksek kaliteli bağlantılar. Bir ton giden bağlantı içeren rastgele dizinlerden gelen bağlantılar değil. Ücretli yerleşimlerden de değil. Bağlantı satın alırsanız, bunlar muhtemelen gölgeli bir web sitesinden veya hizmetten olacaktır ve Google sizi fark edip arama sonuçlarında kara listeye alabilir. Diğer spam içerikli bağlantılar veya zehirli bağlantılar, blog yorumlarındaki bağlantıları, bağlantı şemalarını ve Reddit gibi forumlardaki doğal olmayan bağlantıları içerir. Bunlar, her ne pahasına olursa olsun kaçınılması gereken düşük kaliteli bağlantılardır ve geri bağlantı profilinizde görünürlerse manuel olarak kaldırılır.
Bağlantı Kurmaya Başlamaya Hazır Olduğunuzu Gösteren 4 İşaret
Geri bağlantı almanın en iyi yolu, herhangi bir konuda en iyi, en değerli içeriği oluşturmaktır – insanların size bağlantı vermek isteyecekleri kadar iyi içerik oluşturmak.
Ancak web sitenizin büyümesini düşündüğünüzde, bağlantı kurma taktiklerine dalmadan önce içeriğinizin kalitesine odaklanmanız gerekir. Bağlantı oluşturmaya ne zaman hazır olduğunuzu şu şekilde anlayacaksınız:
Bağlanmaya değer bir şeyiniz olduğunda
İçerik üretimini optimize ettiğinizde
URL’nizi değiştirdiğinizde veya markanızı değiştirdiğinizde
Rekabetçi bir niş içindeyken veya daha hızlı SEO sonuçlarına ihtiyacınız olduğunda
Her bir nedeni inceleyelim.
1. Bağlantı Vermeye Değer Bir Şeyiniz Olduğunda
Yüzbinlerce kelimelik makalelerden oluşan bir blogunuz olmasına gerek yok. Yüzlerce kez sattığınız bir ürün veya hizmete sahip olmanıza gerek yok.
Değerli bir şeye ihtiyacın var.
Yazdığınız kapsamlı bir şekilde araştırılmış bir blog gönderisinde, harika verilerle bir araya getirdiğiniz bir infografikte veya oluşturduğunuz çevrimiçi bir araçta veya hesap makinesinde değer olabilir. Web sitenizle hiçbir ilgisi olmayan birinin sitenize nasıl ve neden bağlantı vermek isteyeceğini düşünün.
Nihayetinde, size bağlantı vermelerini isteyen web sitelerine ulaşmaya başladığınızda, onlara fayda sağlayan içerik sunmanız gerekir. İçeriğiyle alakalı ve belirli bir blog gönderisinde yapmaya çalıştıkları noktayı ele alan bir bağlantıya sahip olmanız gerekir. Bağlanabilir bir varlığınız olduğunda, ulaşmaya başlayabilirsiniz.
2. İçerik Üretimini Optimize Ettiğinizde
Bire iki kişilik bir şovsanız, birçok şapka takıyorsunuz demektir. Web sitenizin bakımını yapıyor, içerik yazıyor, görseller alıyor ve yayınlıyorsunuz. Önce bu süreçleri kemerinizin altına alın. Bağlantı kurmayı daha sonra düşünün.
Siteniz henüz yeniyken, başkalarının sitenizi nasıl algılayacağını düşünmek isteyebilirsiniz. Bağlantı kurma, insanlara ulaşmayı gerektirdiğinden, bu kişiler bağlantı verip vermemeye karar vermeden önce web sitenize bakarlar. Kendine sor:
Sitenizin ne hakkında olduğu açık mı?
Siteniz iyi bir kullanıcı deneyimine sahip mi?
İçeriğiniz okunabilir mi?
Web sitenizin ne hakkında olduğu net değilse veya kötü bir kullanıcı deneyimi varsa (örneğin, çok fazla widget’ınız varsa, site mobil cihazlarda doğru şekilde yüklenmiyorsa veya metin düzeninin okunması zorsa) muhtemelen kötü görünecektir. sitenize yeni gelen birine koyarak.
Neyse ki, WordPress gibi bir içerik yönetim sistemi (CMS), çok az veya hiç tasarım bilgisi gerektirmeyen, kullanıma hazır güzel şablonlar sunar. Web tasarımına güvenmiyorsanız, kişiselleştirmeyle fazla uğraşmayın.
3. URL’nizi Değiştirdiğinizde veya Markanızı Değiştirdiğinizde
Özellikle çok fazla içeriğe sahip eski bir siteniz varsa, URL’nizi değiştirirseniz veya sitenizi yeniden markalandırırsanız, mevcut geri bağlantılarınızı yeniden ziyaret etmeniz gerekebilir. Etkilenen tüm bağlantıların bir listesine sahip olmak için Semrush, Ahrefs veya Moz’dan bir bağlantı oluşturma aracı aracılığıyla bir geri bağlantı denetimi yaptığınızdan emin olun. Bu araçlardan birini kullanmak, hangi bağlantıların yeniden oluşturulacağına öncelik vermenize de yardımcı olacaktır çünkü en popüler bağlantılarınızı ve sizinkine bağlantı veren en etkili siteleri göreceksiniz.
Bağlantılarınızın güncellenmesi için sosyal yardım yapmaya başladığınızda, sitelerden bağlantı metnini güncellemelerini isteyin. Diğer kişinin sitesi, yeniden markalaştırdığınız bir ürün adından özellikle bahsediyorsa, dili güncellemeye açık olup olmayacaklarını sorun.
Elbette yönlendirmeler yardımcı olacaktır, ancak bunlarla ilgili sorunlarla karşılaşmak yaygındır. Bağlantılarınızı değiştirmek için sosyal yardım yapmak, yeni URL’nizi desteklemek ve bağlantı değerinizi korumak için iyi bir yoldur.
4. Rekabetçi Bir Alanda Olduğunuzda veya Daha Hızlı Sonuçlara İhtiyaç Duyduğunuzda
İster rekabetçi bir nişte yeni olun, ister mevcut bir oyuncu olun, bağlantı kurma size fayda sağlayacaktır. Daha hızlı SEO sonuçlarına ihtiyacınız varsa aynı şey geçerlidir.
Sitenize daha fazla geri bağlantı almak, web sitenizin otoritesini artıracak ve içerik rekabetini yenme şansınızı artıracaktır. Özellikle yönlendiren site popülerse, artan yönlendirme trafiği bile sağlayabilir.
Geri bağlantılar, otoritenizi Google’ın harika içeriğinizi fark etmesini beklemekten daha hızlı artıracaktır. Sezgisel olarak bu mantıklıdır: Web sitenizi ne kadar çok kişiye sunarsanız, web sitenizi o kadar çok kişi görecek ve içeriğinizi beğendiklerinde size bağlantı verme olasılıkları o kadar yüksek olacaktır.
Ancak bağlantı oluşturmaya başlamadan önce beklentilerinizi belirleyin ve bunları genel hedeflerinizle uyumlu hale getirin. SEO söz konusu olduğunda, rakipleriniz sizinle aynı anahtar kelimelerin peşinden gidiyor. Bunlar her zaman sizinle aynı ürünü satan kişiler değildir.
Fitbit’in rakiplerine bakalım: Apple Watch, Garmin veya Samsung muhtemelen akla geliyor. Ancak Ahrefs’e hızlı bir bakış, anahtar kelime ve içerik açısından bakıldığında, en büyük rakiplerinin beslenme ve gıda izleme şirketleri Nutritionix ve CalorieKing olduğunu gösteriyor.
Yukarıdaki mavi, yeşil ve sarı kesişim grafiğinde mavi, Fitbit’e özgü anahtar kelimeleri ve sarı, rakiplere özgü anahtar kelimeleri temsil eder. Yeşil çubuk, Fitbit’in (veya rakiplerin) boşluğu kapatmak isteyebileceği anahtar kelimelerin kesişimini temsil eder.
Fitbit’in bu boşluğu kapatmasının ve bu paylaşılan anahtar kelimelerin sahipliğini artırmasının iki yolu, bu paylaşılan anahtar kelimeler için sıralanan içeriklerini iyileştirmek ve ardından biraz bağlantı kurmak olacaktır.
Ancak genel hedeflere geri dönelim: Fitbit, beslenme şirketlerinden daha fazla anahtar kelime almayı umursuyor mu?
Muhtemelen değil. Tüm markalar, içeriklerinin aramada bir numara olmasını hedef almaz. Kaynaklarının çoğunu marka bilinirliği, ücretli reklamcılık, halkla ilişkiler ve satış gibi diğer pazarlama alanlarına ayırabilirler.
Anahtar kelime rakiplerinizi değerlendirirken, içeriğinizin iş hedeflerinizi nasıl yönlendirdiğini düşünün. Satışları artırmak için rakiplerinizden trafik almanız gerekiyorsa, içerik ve bağlantı kurma stratejilerinizde agresif olmak isteyebilirsiniz.
SEO Bağlantı Oluşturma Stratejileri
En iyi bağlantı kurma stratejileri, derinlemesine araştırma ve dikkatle düşünülmüş bir yaklaşım gerektirir. Zaman kazanmak için, bağlantı isteklerini toplu olarak göndermek üzere çerez kesici bir e-posta erişim şablonu kullanmak cazip gelebilir. Ancak günümüzde blog yazarları ve web sitesi sahipleri bu tür e-postalara karşı akıllıdır. Yanıt, radyo sessizliği ve sıfır bağlantı olacaktır.
Bağlantı kurma konusunda ciddiyseniz, müşterilerimiz için bağlantı kurmayı nasıl yaptığımızı öğrenebilirsiniz:
İlgili Web Sitelerine Erişim
Müşterilerimiz için bağlantı kurma işlemi yaptığımızda, yalnızca içeriği müşteriyle alakalı olan web sitelerine ulaşırız. Kendi bağlantı kurma sosyal yardımınızı yapmayı planlıyorsanız, içeriğinize bağlantı vermekten en çok fayda sağlayacağına inandığınız ilgili web sitelerinden oluşan kendi kısa listenizle başlamayı düşünün. (Not: Alakalı bir web sitesi, rakip anlamına gelmez.)
“En iyi [niş] bloglar” gibi terimleri kullanarak bir Google araması yoluyla nişinizdeki blogcuları, etkileyicileri ve web sitesi sahiplerini bulun. MozBar gibi bir araçla her sitenin etki alanı yetkilisini kontrol edin. Bu potansiyel müşterileri, içeriklerini paylaşmak veya sosyal medyada yorum yapmak gibi bir ilk etkileşimle ısıtın. Zaten radarlarındaysanız, içeriğinize bağlantı verme olasılıkları daha yüksek olacaktır.
Potansiyel müşterilerin iletişim bilgilerini bulmak ve geniş ölçekte sosyal yardım e-postaları göndermek için Hunter veya BuzzStream gibi bir e-posta erişim aracı kullanın. Sosyal yardım e-postalarını, örneğin karşılıklı bağlantılardan, önceki etkileşimlerden veya bağlantı olasılıklarını araştırırken bulduğunuz bilgilerden bahsederek mümkün olduğunca kişiselleştirmeye çalışın.
Gökdelen Tekniği
Backlinko’nun ünlü içerik pazarlama tekniğini de kullanıyoruz. Bağlantıya uygun içerik bulma, daha iyi bir şey yaratma ve daha sonra benzer içeriğe bağlantı vermiş site sahiplerine ulaşma sürecini ifade eder.
Tercih ettiğiniz SEO aracını kullanarak rakiplerinizin en fazla sayıda geri bağlantı çeken en iyi sayfalarını bulun. İçeriği daha alakalı ve güncel hale getirerek geliştirin. Orijinal gönderinin yayınlanmasından bu yana gün ışığına çıkan güncel ve yeni bilgileri ekleyin.
Güncel vaka çalışmaları ve veriler ekleyerek içeriği daha da iyileştirin. Kapsamlı araştırma yapın ve yeni, alakalı bölümler ekleyerek gönderiyi daha kapsamlı hale getirin. Yararlı grafikler veya bölümler arasına atlama bağlantıları eklemek gibi daha iyi bir kullanıcı deneyimi oluşturmak için içeriğin tasarımını ve düzenini iyileştirin.
Misafir Gönderileri
Müşterilerimiz için sık sık konuk yazısı fırsatları buluyoruz ve hatta makaleler yazıyoruz. Bunu kendiniz için de yapabilirsiniz: İçeriği sizinkiyle alakalı olan siteleri belirleyin, benzersiz bir şekilde sunabileceğiniz değer hakkında eleştirel düşünün ve onları bir konuk gönderisinde önerin. Konunuz ve satış konuşmanız hakkında düşünceliyseniz, çoğu site ücretsiz, kaliteli içerikten memnun olur.
“Konu” + “bizim için yaz” gibi arama terimlerini kullanarak konuk gönderme fırsatlarını bulun. Veya rakiplerinizin konuk gönderileri yerleştirdiği siteleri bulun.
Satış konuşmanızı yapmadan önce tüm içerik yönergelerini okuyun ve bunlara uyun. Markalar, temel kriterlerini karşılamayan satış konuşmalarını görmezden gelir. Artı, bunu yapmamak, satış konuşması yaptığınız siteyi umursamadığınızı, yalnızca hızlı bir geri bağlantı oluşturmak istediğinizi kanıtlar.
Kırık Bağlantı Oluşturma
Bu teknikte, sitenize giden bağlantılarla değiştirilebilecek bozuk bağlantıları ararız, bu bağlantıyı kullanan siteleri buluruz ve bağlantınızı sizin bağlantınızla değiştirmelerini istemek için onlara ulaşırız. Bunu yapmayı planlıyorsanız, Ölü Bağlantı Denetleyicisi veya Ahrefs’in Kırık Bağlantı Denetleyicisi gibi bir araçla bozuk bağlantıları aramaya başlayabilirsiniz.
Alternatif olarak, konu aramasına dayalı bozuk sayfaları bulmak için Ahrefs’in İçerik Gezgini’ni kullanın. En çok yönlendiren etki alanlarına ve sabit bir trafik akışına sahip bozuk bağlantıları seçin. Organik trafik, sayfaya yönlendiren yüksek kaliteli bağlantıların sayfanın sıralamasını yükseltmeye yardımcı olduğunu gösterir. Bu, peşinden gitmeniz için iyi bağlantılar olacağı anlamına gelir.
Kırık bağlantıyı sizinkiyle değiştirmenizi isteyen basit bir sosyal yardım e-postası burada yeterlidir. İçeriğinizin değerini bir veya iki cümleyle vurgulayın.
Kaynak Sayfaları, En İyiler Listeleri ve Diğer Geçen Hafta İçeriği
Müşterilerimiz için ilgili sayfaların veritabanlarını derliyoruz, ardından her site için iletişim bilgilerini araştırıyoruz. Uygun olduğunu düşünürsek, sitenizin dahil edilmesi için sizin adınıza iletişim kurarız. Bu taktiği denemenin en iyi yolu, nişinizle ilgili editoryal içeriği takip etmek ve alakalı bir fırsat bulduğunuzda onlara ulaşmaktan çekinmemektir. Diyelim ki bir yemek siteniz var. Buzzfeed Food ve Foodbeast gibi çok sayıda toplama ve liste içeriği oluşturan sitelere göz kulak olmak akıllıca olacaktır.
Google’da veya LinkedIn gibi sosyal medya sitelerinde “bu haftaki en iyi [konu] gönderileri” veya “aylık [konu] özeti” gibi terimler kullanarak arama yaparak nişinizdeki fırsatları bulun. Seçtiğiniz SEO aracıyla rakiplerinizin geri bağlantı profillerini kontrol ederek daha fazla bağlantı fırsatı bulun. Rakipler daha önce bağlantı kazandıysa, bir şansınız olur. Ulaşmadan önce sitenin alaka düzeyini ve etki alanı yetkisini kontrol edin.
Muhabirlere Satış Konuşması
Help a Reporter Out (HARO) gibi platformları kullanmak, geniş ölçekte muhabirlere satış konuşması yapmanın hala sağlam bir yoludur ve bu, müşterilerimiz için kullandığımız bir taktiktir. HARO ile ilgili iyi olan şey, muhabirlerin içerikleri için aktif olarak alıntılar, vaka incelemeleri ve hikayeler aramasıdır. Bu tür fırsatları günde üç kez e-posta yoluyla alırsınız ve ardından bir özellik kazanma şansına sahip olmak için zamanında yanıt vermelisiniz. Deneyimlerimize göre, kişisel içgörüler ve benzersiz bakış açıları büyük ihtimalle tercih ediliyor.
Muhabirlere ulaşmanın diğer yolları, nişinizle alakalı olanları takip etmek ve onlar için yararlı içeriğiniz olduğunu hissettiğinizde kişisel bir not göndermektir. Muhabirler her zaman alıntı yapmak için güvenilir kaynaklar ararlar, bu nedenle gerçeklere dayalı, orijinal içerik oluşturduysanız, bu bağlantı yerleşimini elde etme olasılığınız yüksektir.
Bağlantıları Doğru Şekilde Oluşturun
Bağlantı kurmanın sonunda olumlu bir geri bildirim döngüsüne dönüşeceğini unutmayın: Ne kadar çok bağlantınız olursa, o kadar çok almaya devam edersiniz. Ve ne kadar kaliteli geri bağlantılar alırsanız, siteniz için o kadar fazla ivme kazanırsınız.
Bağlantı oluşturma süreci, yalnızca harika içeriğin tutarlı bir şekilde üretilmesini ve devam eden sosyal yardım çabalarını değil, aynı zamanda mevcut içeriğin ve geri bağlantı profilinizin sürekli bakımını gerektirir. Bunun zaman alıcı ve karmaşık olduğunu biliyoruz – bu nedenle, bağlantı kurmayı yaşayan ve nefes alan insanlara dış kaynak sağlayın. Bağlantı oluşturma çabalarınızı nasıl ölçeklendirebileceğimizi ve ilgili, yüksek yetkili web sitelerinden size daha yüksek kaliteli geri bağlantılar sağlayabileceğimizi görmek için bizimle iletişime geçin.
Pazarlama Uygulamaları 