SEO ile ilgili en büyük zorluklardan biri, özellikle yeni başladığınızda, ne kadar iyi yaptığınıza dair iyi bir fikir edinmektir.
Sitenizin etki alanı yetkilisine bağlı olarak, arama motorlarının içeriğinizi sunması ve yeni makalelerin organik trafik getirmesi üç ila altı ay sürebilir. Altı ay beklemeden, stratejinizin kadranı hareket ettirip değiştirmediğini ve web sitenizin arama motorlarında ilgi görüp görmediğini nasıl anlayabilirsiniz?
Bu makalede, içerik pazarlama stratejilerimizin her birinin başarısını ölçmek için kullandığımız en önemli dört SEO ölçümü, bu ölçümleri izlemek için kullandığımız araçlar ve stratejik bir değişimin gerekli olduğunu gösteren temel göstergeler hakkında size yol göstereceğiz.
Önerilen makale: sosyal medya pazarlama hakkında bilgi almak ve güncel pazarlama haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
SEO KPI Nedir?
Size SEO kampanyalarınızı ne ve nasıl izleyeceğinizi öğretmeden önce, bir SEO temel performans göstergesinin (KPI) tam olarak ne olduğunu anlamak önemlidir. SEO KPI’ları, bir SEO stratejisinin başarısını (veya başarısızlığını) ve bir web sitesinin organik arama sonuçları performansını ölçmek için ölçülen metriklerdir.
Siteye gelen organik trafiğin artması bariz bir başarı göstergesi olsa da, siz trafikte gözle görülür değişiklikler görmeye başlamadan çok önce ortaya çıkan bir dizi erken göstergeye dikkat ederek sitenizin başarısını ölçebilir ve stratejinizde kritik ayarlamalar yapabilirsiniz. .
Şimdi bu metrikleri inceleyelim ve sitenizi nasıl etkileyebileceklerini görelim.
SEO Çabalarınızın Başarısını Ölçmek İçin 4 Temel Metrik:
Gösterimler: Google’ın makalenizi veya sitenizi bir arama motoru sonuç sayfasında (SERP) sunma sayısı
Tıklama Oranı (TO olarak da bilinir): bir SERP’den sitenize tıklayan kullanıcıların sayısı
Arama Sıralaması (anahtar kelime sıralaması olarak da bilinir): sayfanızın belirli arama sorguları için tuttuğu konum veya sıralama
Organik Trafik: Sitenize ücretli bir kaynaktan veya reklamdan değil, organik olarak gelen ziyaretçi sayısı
Dijital pazarlamada, stratejinizi döndürme ve uyarlama yeteneği, başarısı için hayati önem taşır. Genellikle bir programın başlarında SEO başarısını belirtmek için organik trafiğe güvenemeyeceğimiz için, ilerlemeyi izlemek için bir web sitesinin yaşam döngüsünün farklı zamanlarında bu önemli ölçütlerin her birini kullanırız.
İşte onları ne zaman ve nasıl takip edeceğimiz.
Gösterimler
Yeni bir içerik pazarlama programının ilk birkaç ayında, SEO çabalarımızın gelecekteki sıralama başarısı için sağlam bir temel oluşturduğunu belirtmek için gösterimlerde istikrarlı bir artış ararız.
Google, sitenizin sayfalarından herhangi birini belirli bir arama sorgusu veya hedef anahtar kelime için bir SERP’de (arama motoru sonuç sayfası) her görüntülediğinde bir gösterim kaydedilir. Gösterimler, izlenmesi gereken hayati bir KPI’dır, çünkü bu, Google’ın arama motoru optimizasyon çabalarınızı takdir ettiğini ve içeriğinizi arama yapanlara sunarak bu çabaları ödüllendirdiğini gösterir.
Bu makalelere yönelik tıklamaları ve trafiği görmeye başlamadan önce, Google’ın yeni içeriği kaydetmesine ve uygun hedef kitleye sunmasına ihtiyacımız var. Gösterimlerdeki artış, Google’ın sitenizi kendi kategorisinde giderek daha güvenilir bir ses olarak kabul ettiğini ve arama yapanlar için içeriğinizin kalitesini ve kullanışlılığını sürekli olarak doğrulamanın bir yolu olarak makalelerinizi daha sık sunduğunu gösterir.
Yayının ilk iki ila üç ayında gösterimlerde bir artış görmezseniz bu, sitenizde teknik olarak bir sorun olduğunun veya içerik pazarlama stratejinizin, Google’ın sitenizin bir otorite olduğunu düşündüğü stratejiyle uyumsuz olduğunun bir göstergesidir. Açık. Kullanıcılar makalenizi tıklıyor ve hızla “sıçrıyorsa” (arama sonuçları sayfasına geri dönüyor), bu, Google’a makalenizin arama sorgusunu etkili bir şekilde ele almadığının ve makalenizin yavaş yavaş sıralamasını kaybetmeye başlayacağının bir göstergesidir. .
Kendinizi, yayınlamanın ilk bir veya iki ayında gösterim artışı görmediğiniz bir durumda bulursanız, içerik stratejinizde bazı ayarlamalar yapmanızı öneririz. Dikkate alınması gereken bazı sorular şunlardır: Hedeflediğim anahtar kelimeler ürünlerim ve/veya hizmetlerim ile alakalı mı? Yazdığım makaleler arama sorgularına cevap veriyor mu? Emin değilseniz, Google’ın (ve arama yapan kişinin) ne aradığını daha iyi anlamak için şu anda bu anahtar kelimeler için 1-3. sırada yer alan makalelere göz atın.
Tıklama Oranı
Tıklama oranı, sitenizin SEO performansının bir başka erken göstergesidir ve 4. ayda ortaya çıktığını görmeye başlayacaksınız. TO, sitenizin aldığı tıklama sayısının gösterim sayısına bölünmesiyle hesaplanır veya başka bir deyişle, Bir arama motoru sonuç sayfasından sitenize tıklayan arama yapanların yüzdesi.
TO, başlık etiketlerinizin ve meta açıklamalarınızın kullanıcı etkileşimi üzerindeki etkinliğinin inanılmaz derecede değerli bir göstergesidir. İyi yazıldığında, bunun gibi sayfa içi SEO bileşenleri, yalnızca TO üzerinde değil, sıralamalar gibi diğer metrikler üzerinde de büyük bir etkiye sahip olabilir.
Çok düşük bir TO fark ediyorsanız veya TO düşerken veya sabit kalırken gösterimlerde artış görüyorsanız, meta açıklama ve başlık etiketi optimizasyonu ile sitenizin organik aramasını iyileştirerek arama yapanların dikkatini nasıl daha etkili bir şekilde çekebileceğinizi düşünmeye değer olabilir. görünürlük
Bu fotoğraf, Growth Machine’in Google’da üçüncü sırada yer aldığı “anahtar farklılaştırıcı” arama terimi için bir arama motoru sonuç sayfasının bir parçasını gösteriyor.
Bu SEO bileşenleri, genellikle potansiyel bir müşteriyle etkileşim kurmanız veya üzerinde bir izlenim bırakmanız gereken ilk fırsattır ve TO’yu büyük ölçüde etkileme potansiyeline sahiptir. Etkileyici veya ilgi çekici başlık etiketleri ve meta açıklamaların kullanıcıların ilgisini çekme olasılığı daha yüksektir ve bu da daha yüksek bir TO ile sonuçlanır. Tersine, ilginç olmayan veya net olmayan etiketler ve açıklamalar muhtemelen düşük bir TO ile sonuçlanacaktır.
Tıklama oranını anlamak basit olsa da, sitenizin TO’sunun iyi olup olmadığını belirlemek biraz daha zor olabilir. Ortalama TO, sıralama konumuna göre değişir ve sitenizin TO’larını değerlendirmek, her bir konumun siteniz için ne kadar değerli olduğunu belirlemede yardımcı olur.
Belirli bir anahtar kelimenin veya anahtar kelimelerinizin büyük kısmının TO’sunun beklediğinizden çok daha düşük olduğunu fark ettiğinizde, SEO stratejinizde bir şeyleri değiştirme ve bu makaleleri ve projenizi bir tüm.
Çoğu zaman, durum böyle olduğunda, bunun nedeni yazdığınız makalelerin aslında arama sorgusunu yanıtlamaması veya ele almamasıdır. Yine, rakip makalelerin sorguyu nasıl ele aldığını ve makalenizde hangi bilgilerin eksik olduğunu daha iyi anlamak için biraz araştırma yapın ve buna göre geçiş yapın.
Arama Sıralamaları
Bir SEO stratejisinin ilk aşamalarında, projenin başarısını ölçmek için (henüz) organik trafik olmadan sıralamalara bakarız.
Bu noktada, sıralama konumuyla değil, sıralama hareketiyle veya yeni makalelerin önce ilk 100 sıralamasında bir konumla ortaya çıkıp sonra kademeli olarak yükselip yükselmediğiyle ilgileniyoruz.
Örneğin, bu Growth Machine müşterisi, yayınlamasının 2. ayında ve yayınladığımız anahtar kelimelerin her birinde şimdiden tutarlı bir sıralama artışı görüyor:
Siteye gelen organik trafikte bazı küçük artışlar görmüş olsalar da (yükselen bir dalga tüm gemileri kaldırır!), bu yeni trafiğin hiçbiri yayınladığımız yeni makaleler için değil. Bu makaleler Google’ın ilk sayfasında yer alana kadar trafik artışına katkıda bulunmalarını beklemiyoruz.
Sol sütundaki bu anahtar kelime öbeklerinin her biri, blogda yakın zamanda yayınladığımız bir makaleyi temsil ediyor. Sağ tarafta, şu anda nerede sıralandıklarını ve ilk sıralarını görebilirsiniz.
“İlk 100’de değil”, blog sitesinin daha önce bu anahtar ifadelerden herhangi biri için Google SERP’lerinde sıralamada yer almadığı anlamına gelir, ancak artık hızlı olduklarını açıkça görebilirsiniz (bu makalelerden bazıları son birkaç hafta içinde yayınlandı) !) 1. sayfaya doğru sıralamada tırmanıyor.
SEO stratejinizin etkinliğinin net bir resmini elde etmek için, bu sıralamaları her hafta izleyin ve Google’ın ilk sayfasına doğru hareket göstermeye devam ettiklerinden emin olun.
Yayınlandıktan sonraki üç ila dört ay içinde hala sıralamada ilerleme göremiyorsanız, bu bir şeylerin yolunda gitmediğinin bir göstergesidir.
Sıralama ilerlemesine göz kulak olmak, yeni bir SEO girişiminin performansını anlamak ve stratejinizdeki sorunları erkenden tespit etmenin etkili bir yolunu anlamak için hayati önem taşır.
Organik Trafik
Organik trafik, organik aramadan sitenize gelen tüm ziyaretçilerin bir ölçüsüdür. Bu, en belirgin SEO KPI’sıdır, ancak genel olarak konuşursak, gerçekleşmesi en yavaş olanıdır.
Bu SEO metriğini ölçerken akılda tutulması gereken birkaç husus:
Sitenizin trafiğini günlük yerine haftalık ve aylık olarak ölçün. Daha uzun zaman dilimlerini ölçmek, projenizin başarısının daha doğru bir resmini çizer ve eğilimleri belirlemenize ve anormallikler nedeniyle dikkatinizin dağılmamasına olanak tanır.
Siteniz eskidikçe, aydan aya, çeyrekten çeyreğe ve yıldan yıla eğilimleri belirlemek için Google Analytics hesabınızdaki karşılaştırma özelliğinden yararlanın ve bu verileri, içerik pazarlama (ve dijital pazarlama) çalışmalarınızdaki stratejik değişimlere bilgi sağlamak için kullanın.
Günlük dalgalanmalar, insanların bir günden diğerine çevrimiçi davranışlarına bağlı olarak oldukça önemli olabilir. Örneğin, insanlar muhtemelen iş için bilgisayar başında oturdukları için hafta içi günlerde internette çok daha fazla zaman geçirme eğilimindedir. Tersine, hafta sonları daha az arama davranışı ve sosyal medya etkinliğinde bir artış görme eğilimindedir ve insanların çoğu hafta sonu izinlidir.
Ek olarak, mevsimsellik, genellikle arama hacmini ve trafiği daha büyük ölçekte etkileyen ve trafik izlemede daha uzun bir zaman dilimine bakıldığında daha kolay tespit edilebilen başka bir davranışsal eğilimdir. Örneğin, sağlık ve zindelik ve kişisel finans sektörleri, insanlar kararlar alıp hayatlarının bu kategorilerini iyileştirmeye çalıştıkça, her yılın ilk çeyreğinde trafikte ani bir artış görme eğilimindedir.
Aşağıdaki grafiğe bir göz atın. Geçen hafta boyunca günlük trafiğe bakıldığında, bir haftalık bir zaman dilimi boyunca günlük dalgalanmalara odaklanarak çok az şey öğrenilebilir.
Aşağıdaki grafiğe baktığınızda, organik trafiği daha uzun bir zaman diliminde izlediğinizde trendleri daha etkili bir şekilde tanımlayabileceğinizi fark edeceksiniz.
Ancak, günlük yerine haftalık trafiğe odaklanarak birkaç ay boyunca uzaklaştığınızda, eğilimleri daha etkili bir şekilde belirleyebilir ve SEO stratejinizin performansının daha net bir resmini görebilirsiniz.
Organik arama trafiği artışı, iyileştirmeyi hedeflediğimiz SEO KPI’sı ve içerik pazarlamasının genel hedefidir. Ölçtüğümüz diğer KPI’ların her biri, nihayetinde hedeflediğimiz trafik büyümesini görmeden önce doğru yönde ilerlediğimizin erken göstergeleridir.
SEO Stratejisini İzleme Araçları
Peki SEO KPI’larınızı nasıl takip edersiniz? Favori araçlarımız bunu basit ve çoğu durumda ücretsiz hale getiriyor!
Google Analytics ve Google Arama Konsolu, yeni bir site oluşturduğunuzda, yeni bir SEO stratejisi başlattığınızda veya başka bir şekilde SEO KPI’larını izlemeye başlamanız gerektiğinde kurmanız gereken ilk araçlardır. Bu panolarda, hem ücretli hem de organik dijital pazarlama stratejilerinizin başarısını ölçebilirsiniz. Ve aynı derecede önemli olarak, bu araçları yatırım getirisini veya yatırım getirisini belirlemek için kullanabilirsiniz.
SEO stratejinizin başlarında, gösterimleri ve tıklama oranını izlemek için Google Search Console’dan (GSC) yararlanabilirsiniz. Soldaki menüde “arama sonuçları”nı seçin ve bu ölçümlerin her ikisi de okunması kolay bir grafikte görüntülenir.
GSC’de, gösterim ve TO’da hangi arama sorgularının ve sayfaların en iyi performansı gösterdiğini de görebilirsiniz; bu, stratejinizi bilgilendirmek ve stratejik değişimleri planlamak için yararlıdır.
Google Analytics’te (GA), blogunuzdaki veya tüm sitenizdeki organik oturumları hem ücretli hem de organik olarak izleyebilirsiniz. Daha önce de belirttiğimiz gibi, büyümenizi izlemenin ve trendleri ve mevsimsellikleri belirlemenin birçok harika yolu vardır ve bunların tümü burada yapılabilir.
GA’da, trafiğinizi büyük bir resimde ve ayrıntılı bir düzeyde görebilirsiniz. Google’da ilk üçte sıralanan veya yalnızca 1. sayfada yer alan makaleler için ne kadar trafik çektiğinizi görmek için siteye veya bloga bir bütün olarak trafiği izleyebilir veya blogunuzun belirli web sayfalarına giriş yapabilirsiniz.
Bu araçları, sayfa görüntülemeleri, hemen çıkma oranı, dönüşüm oranları, sayfada geçirilen ortalama süre, ziyaret edilen sayfa sayısı ve diğer kullanıcı etkileşimi metrikleri gibi değerli metrikleri izlemek için de kullanabilirsiniz. Bunlar, bir içerik pazarlama projesinin ilk aşamalarında takip ettiğimiz ana SEO KPI’ları olmasa da, stratejinizin etkisini anlamak ve potansiyel kusurları tespit etmek için yine de faydalı bilgilerdir.
Ahrefs, kendi sitelerimizin yanı sıra müşterilerimizin sitelerindeki anahtar kelime sıralamalarını izlemek için kullandığımız SEO aracıdır.
Ahrefs’te, her makalede hedeflediğiniz ana anahtar kelimeyi takip edebileceğiniz gibi, bir makalenin sıralandığı toplam anahtar kelime sayısını da görebilirsiniz. MoM değişikliklerini web siteniz ve blogunuz için tüm sıralama kapsamında ve hatta tek tek açılış sayfalarında izleyebilirsiniz.
Bu araç, SEO stratejinizdeki anahtar kelime araştırması ve planlama süreci için de hayati öneme sahiptir ve belirli anahtar kelimeler ve sıralamalar hakkında rakip verilerinin yanı sıra tam site verileri sunar.
Ahrefs’i, siteniz ile sektörünüzdeki ve çevrimiçi alanınızdaki diğerleri arasında boşluk analizi yapmak için kullanabilirsiniz. Kontrol panelinizde trafik, organik anahtar kelimeler, geri bağlantı sayısı ve etki alanı derecelendirmesindeki değişiklikleri görebilirsiniz; bunların tümü, içerik pazarlama stratejinizin performansına bağlam eklemek için faydalı ölçümlerdir.
İş hedeflerinize, fiyatlandırma ihtiyaçlarınıza ve genel kullanıcı deneyiminize en uygun araçları görmek için araçları karşılaştırıyorsanız Semrush ve Moz’u da göz önünde bulundurmalısınız. Ahrefs’e benzer şekilde, bu araçların her ikisi de kullanıcıların dijital pazarlama çabalarının performansını ölçmelerine yardımcı olan bir dizi özellik sunar.
Bonus Araçlar:
Açıkça SEO KPI’ları olmasa da, sitenizi başarıya hazırlamak için bir avuç diğer sıralama faktörünü anlamak önemlidir.
Daha önce kısaca teknik SEO’dan ve bunun arama sıralamalarına etkisinden bahsetmiştik. Mükemmel sayfa içi SEO stratejisini uygulayabilirsiniz, ancak sitenizin teknik SEO’su düzgün bir şekilde kurulmamışsa, çabalarınız zaman ve enerji kaybıdır.
Sitenizin profesyonel bir teknik denetimi, sitenizin düzgün bir şekilde kurulduğundan emin olmanın en kapsamlı yolu olsa da, içerik pazarlama çabalarınıza başlamadan önce kendi başınıza yapabileceğiniz birkaç şey vardır.
GSC’de, site haritanızı Google’a göndererek sitenizde o anda hangi sayfaların olduğunu gösterebilir ve arama motorlarının bunları taramasına ve dizine eklemesine yardımcı olabilirsiniz.
Sitenizin performansına yönelik bir diğer hayati ölçüm, sayfa hızı ve sayfa yükleme süresidir ve bu ücretsiz aracı kullanarak sayfa hızı bilgilerinizi görebilir ve iyileştirebilirsiniz.
Ek olarak, bu aracı kullanarak sitenizin temel web hayati değerlerini kontrol etmelisiniz. Google’ın CWV’si, kullanıcı deneyimine özgü birkaç faktörü ölçer ve sitenizi buna göre derecelendirir. Bu rapor size yalnızca sitenizin nasıl bir performans gösterdiğini göstermekle kalmaz, aynı zamanda bulunan hataları düzeltmek için özel talimatlar da sağlar.
Sitenizin teknik SEO’sunun düzgün bir şekilde ayarlandığından emin olmak, herhangi bir dijital pazarlama kampanyasını, özellikle de SEO’yu başlatmadan önce atılmış bir adım olmalıdır.
SEO KPI’larınızı İzlemeye Başlama Zamanı
Halihazırda bu ölçümleri takip etmiyorsanız, şimdi ayarlama zamanı. Bu ölçümleri ne kadar erken izlemeye başlarsanız, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını o kadar çabuk anlayabilir ve stratejinizi buna göre değiştirebilirsiniz.
Strateji oluşturma, analiz etme ve yürütme fikri başınızı döndürüyorsa, bizimle iletişime geçin ve sizin için bir SEO stratejisi planlamamızı, yürütmemizi ve izlememizi sağlamanın nasıl bir şey olabileceği hakkında konuşalım.
Pazarlama Uygulamaları 