Walmart Land ve Walmart’ın Oyun Evreni, 17 ila 24 yaş arasındaki çekirdek Roblox kullanıcılarını hedefliyor.
Walmart’ın Roblox’taki Oyun Evreni Paw Patrol deneyimi. Resim: Walmart.
Bugün Walmart, meta veri platformu Roblox’ta yeni sürükleyici deneyimler başlattı. Bu, yeni nesil medya tüketicilerinin ve umarım Walmart alışverişçilerinin ilgisini çekme çabasıdır.
Walmart Land ve Walmart’ın Oyun Evreni, 17 ila 24 yaş arası tüketicilere odaklanarak günlük 52 milyondan fazla kullanıcıya sahip küresel Roblox topluluğuna açıktır. Walmart’ın sitedeki sanal merkezleri, kullanıcıları keşfetmeye, sanal oyunlar oynamaya, müzik dinlemeye davet edecek ve diğer eğlenceleri görmenin yanı sıra “verch” olarak bilinen sanal ürünleri toplayın.
Önerilen makale: ofissiz sirketler hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Neden önemsiyoruz? Macy’s ve Old Navy gibi perakendeciler meta veri dünyasında ayaklarını ıslatarak sanal promosyonlar ve NFT’leri araştırmayı seven geniş bir kitleye ulaştı. Yakın zamanda yapılan bir araştırma, tüketicilerin müzik ve seyahat gibi temel ilgi alanlarına hitap eden meta veri deneyimlerinden etkilendiğini ve sanal ortama geçtiklerinde ürünlerle daha az ilgilendiklerini ileri sürdü.
Walmart bu siteleri bunu göz önünde bulundurarak oluşturdu. Genç tüketicilerin çoğunun temel ilgi alanlarına uyum sağlıyorlar ve Walmart deneyimlerini geliştirecekler.
Canlı yayından Roblox sanal deneyimlerine. Son bir buçuk yılda Walmart, TikTok gibi platformlarda alışveriş yapılabilir video canlı yayınlarını da içeren canlı yayın stratejisini hızlandırdı. Canlı yayın videosunu izlemek için VR kulaklığı veya sanal avatar gerekmese de, birçok kişinin aynı anda uzaktan etkileşime geçmesi sanal bir deneyimdir. Bu, şirketin Roblox gibi metaveri benzeri bir platform ve hızla büyüyen 17-24 yaş arası kitlesi hakkında düşünmesini sağladı.
Walmart’ın marka deneyimleri ve stratejik ortaklıklar direktörü Justin Breton, MarTech ile yaptığı röportajda “Müşterilerle çevrimiçi oldukları yerde buluşmakla ilgili” dedi. “Roblox’ta bulunan izleyici kitlesine özgün bir şekilde sanal anlamda görünmek istedik. Roblox ile yaptığımız görüşmeler çok aydınlatıcıydı ve mükemmel bir keşif fırtınası oluşturduk.”
Şimdilik dönüşüm hunisinin üst kısmında. Sürükleyici oyunlar ve diğer deneyimler, Walmart markasının ve ürünlerinin pazarlama hunisinin en üstünde keşfedilmesini amaçlamaktadır. Zamanla, kullanıcılar daha fazla etkileşime girdikçe, tüketicilerin hem sanal hem de gerçek hayattaki ürünlerle işlem yapma fırsatları daha fazla olacak, Breton’a göre Walmart’ın meta veri dünyasına ilişkin stratejik sürecinin başlarında olduğunu da söylüyor.
Breton, “Bu, 17 ila 24 yaş arası tüketicilerin aktif olarak nerede olduğunu göstermek, markamızı temsil etmek ve onların Walmart hakkında farklı düşünmelerini sağlamak için bir fırsat” dedi.
Kullanıcıları Walmart merkezlerine yönlendirmek için perakendeci, hem oyun içinde hem de Roblox dışındaki platformlarda ücretli ve kazanılan medyayı kullanıyor.
Walmart Land. Bu platform çok büyük bir sanal ortam olduğundan Walmart, oyunun belirli bölgelerini işaretlemek için “adalar” metaforunu kullanıyor. Walmart dahili olarak bu “adacıklardan” sanal alışveriş deneyimindeki potansiyel “koridorlar” olarak da söz ediyor.
Roblox kullanıcıları artık Walmart Land’i ziyaret ederek avatarları aracılığıyla 3D oyunlar oynayabilecek. Şu anda Walmart Land’den oluşturulmuş ve her biri kendi yan faaliyetlerine sahip üç deneyim var.
Örneğin, Electric Island’da avatarlar etkileşimli bir piyano yürüyüş yolundan geçebilir, bir dans yarışmasına katılabilir ve Netflix’in sunduğu çapraz tanıtımlı bir bilgi oyunu oynayabilir.
Ekim ayında Walmart Land, Electric Island’da “Electric Fest” adlı bir hareket yakalama konserine ev sahipliği yapacak. Burada kullanıcılar YUNGBLUD, Madison Beer ve Kane Brown’un performanslarını görecek.
Walmart Land’in Netflix trivia oyunu Roblox’ta
House of Style’da büyük boy bir kozmetik engelli parkuru, bir paten pisti ve sanal bir giyinme odası bulunmaktadır. Af94, UOMA by Sharon C, ITK by Brooklyn & Bailey, Lottie London, Bubble ve diğerleri gibi moda ve güzellik markaları için izleyici demosuyla uyumlu marka bağlantıları içerir.
Walmart’ın Oyun Evreni. Roblox’un Oyun Evreni ile bağlantılı olan Walmart’ın sürümü, tam da tatil sezonu yaklaşırken etkileşimli oyunlar ve oyuncaklar içerecek.
Burada kullanıcılar sanal paralar ve diğer sanal ürünler (verch) kazanabilirler. Walmart’ın Oyun Evreni için önemli marka bağlantıları arasında Jurassic World, Paw Patrol ve Razor Scooters yer alıyor.
Breton, “Verch stratejimizin büyük ölçüde bir parçası” dedi. “Lansman sırasında tüm verch’ler anlamlı keşifler yoluyla elde edilebilecek, örneğin Electric Island’ın tepesine çıkıp dans mücadelesini oynayarak. Oyun mekaniği sanal ürünler için jetonların kilidini açar. Buradan itibaren verch’i işletmeye fayda sağlayacak şekilde genişletmenin yollarını arıyoruz.”
Kullanıcılar bir dizüstü bilgisayar veya masaüstü bilgisayar, iPhone veya Android telefonları, Xbox konsolu veya Oculus Rift veya HTC Vive VR kulaklıklarını kullanarak bu sanal deneyimlerle etkileşimde bulunabilirler.
Pazarlama Uygulamaları 